据爱沙尼亚媒体报道，不同的统计数据显示，目前爱沙尼亚的网购贸易额约占全社会零售贸易总额的1-4%，爱沙尼亚人均网购金额仅为其他欧洲国家的一半。但这一状况正在迅速得到改变，有越来越多的人开始选择网购方式来购买商品。有业内分析人士指出，爱沙尼亚的商务环境不会创造出新型的贸易方式，它只会亦步亦趋地跟在世界、特别是欧洲的潮流后面。在欧洲，英国的网络销售业最为发达，销售额占比达到13%。北欧诸国也达到了8-9%。正是这些因素在对爱网购业施加着影响。
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