日本经济新闻》15日9版报道，韩国化妆品厂商全力开拓亚洲市场，在东南亚地区力争第一，在中国努力追赶资生堂等传统品牌。韩国LG生活健康集团不断收购日本药妆企业，这和当年现代汽车、三星电子通过吸收日本技术实现快速发展的战略如出一辙。亚洲化妆品市场规模2017年预计突破10万亿日元，“美丽争夺战”愈来愈进入白热化。
韩国化妆品第一大品牌为“爱茉莉”，LG生活健康位列第二，LG集团的电视、白色家电等广为人知，但实际上是以化妆品起家。根据日经亚洲品牌美誉度调查，韩国品牌表现出众，虽然在中国资生堂排名第三，韩国品牌仅列16位之后；但在印度资生堂、高丝等日系品牌已下滑到LG的“菲诗小铺（The faceshop）”之后。韩系品牌增长强劲，很大程度得益于日本技术。爱茉莉多年前曾获资生堂技术支持，进入中国市场时也借鉴了资生堂设立品牌专卖店的做法。LG生活健康去年12月收购了日本银座丝蒂芙尼化妆品公司，随后推出新品牌“呼吸（SUM）”；今年1月又收购了以“皇润”系列玻尿酸营养品出名的日本everlife健康食品公司，准备主攻老年人群。韩国品牌还在网络销售、产品线丰富等方面抢得先机。报道称，韩国政府继汽车、智能手机之后，将化妆品作为国家支柱产业，大力实施“品牌战略”。韩国2012年化妆品出口规模全球13位，首次实现顺差8900万美元；其争取到2020年化妆品出口达到60亿美元，进入全球前七。
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