根据9月30日亚马逊广告发布的官方公告，在广告控制台报告中心发布总流量和无效流量报告。本报告可以创建和下载商品推广、品牌推广和展示推广活动。卖方可以在报告中查看总曝光次数、无效曝光次数、无效曝光次数、无效点击次数、无效点击率等待指标。今天的文章，我们将为您简要解释，现在让我们来看看！
为什么重要？
根据亚马逊的官方声明，Amazon Ads 流量质量体系有助于保护卖方的支出免受无效流量的影响，包括非人工、欺诈或其他非法流量。新指标是 Amazon
Ads 过滤的无效流量提供了更高的透明度。亚马逊有一个专门的团队，专注于持续的算法改进和手动分析，以发现未被检测到的机器人活动。
总流量和无效流量指标？
根据亚马逊的官方声明，无效流量 (IVT)
它属于任何潜在的欺诈、非自愿、非人为、重复或其他非法流量。亚马逊广告流量质量系统将有自己的过滤机制。该系统按行业标准扫描每次点击和显示，以解决一系列无效的流量场景（包括普通和复杂的场景）。
下表描述了提供总流量和无效流量指标透明度的指标。
指标定义
广告曝光总数。这包括有效和无效的显示，如潜在的欺诈、非人类和其他非法显示。
曝光广告的曝光次数不包括一般和复杂的无效流量。流量质量过滤器删除了潜在的欺诈、非人类和其他非法印象。
无效曝光流量质量过滤器的曝光次数。这包括潜在的欺诈、非真人和其他非法流量。
流量质量过滤器移除的无效曝光率总显示次数的百分比。(无效显示率 = 无效显示次数/总显示次数)
点击广告总数。这包括有效、潜在的欺诈、非人类和其他非法点击。
点击广告的次数不包括无效流量。流量质量过滤器删除了潜在的欺诈、非真人和其他非法点击。
无效点击流量质量过滤器删除的点击次数。这包括潜在的欺诈、非真人和其他非法流量。
移除无效点击率流量质量过滤器的总点击次数百分比。(无效点击率 = 无效点击次数/总点击次数)。
什么是无效流量？
亚马逊将无效流量 (IVT)
定义为任何潜在的欺诈、非自愿、非人为、重复或其他非法流量。它可以包括任何被认为对广告商无用的流量，并从广告活动指标的计算和计费中过滤掉它。
以下是亚马逊判断无效流量的依据:
搜索引擎使用爬虫从亚马逊收集产品列表和价格
专门为广告设计的脚本产生的流量，如动机是耗尽竞争对手的预算
对于广告商来说，被视为无意无用的人工点击，如双击。
Amazon Ads 为了识别和过滤这些不同类型的非真人流量，部署了复杂的机器学习算法，使广告卖家不受影响。
卖方在总流量和无效流量报告中广告组的无效曝光率可以通过单个广告活动的点击率和无效曝光率的日细分来监控。点击率也可以结合
(CTR) 和转化率 (CVR)
查看广告活动指标，深入了解其广告活动的流量质量。如果你注意到IVT率显著下降，CTR增加和CVR下降，这表明广告活动中可能没有检测到无效流量。另一方面，如果你发现CTR增加，CVR持平/增加，这意味着更多的购物者与你的广告互动，促进更好的点击和购买。
该功能在哪里可用？
北美：美国、加拿大、墨西哥
南美洲：巴西
欧洲：德国、西班牙、法国、意大利、荷兰、英国、瑞典、波兰、土耳其
中东：沙特阿拉伯，阿拉伯联合酋长国
亚太地区：澳大利亚、印度、日本、新加坡
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