一个月开幕的世界杯，举办地不止在卡塔尔，也在线上

四年一次的世界杯不仅是绿地上的故事，也是网络社区的盛宴。

回顾上一届世界杯，“梅西表情包，法国队夺冠华帝退款”的梗依然历历在目。没想到距离2022年卡塔尔世界杯只有一个月了。本届世界杯会发生哪些难忘的故事？似乎在开始之前就有了自己的话题:

本届世界杯被称为历史上最昂贵的世界杯。与此同时，梅西和罗纳尔多应该迎来最后一届世界杯，“双骄时代”正式结束，我相信它会激起无数球迷的情感和感受。一些新星也将开始进入世界足球舞台，赢得全球的关注和期望。会有很多意想不到的茎和精彩的事件。

这场足球盛宴的背后，是一场精彩的赛事，一个难忘的故事，一个巨大的流量和商机。

据Meta官方消息，2018年世界杯期间，Facebook上有4亿足球迷，Instagram上有1.4亿足球迷。在这两个社交媒体巨头平台上，足球迷的数量是其他运动的三倍。而且，从社交媒体上，体育迷也可以看到运动员在绿野外的个人一面。

Meta官方报道截图

在Facebook上，梅西更新了头像，罗纳尔多对球队的鼓励，詹姆斯的心碎似乎比比比赛更具话题性。

梅西在2018年更新头像的帖子

距离世界杯只有一个月了。与四年前的10多亿用户相比，Facebook的月活用户已经达到了惊人的29.1亿。在这个巨大的流量池中，企业或品牌如何挖掘这一波商机，实现“一月顶一年”？第一：世界杯是线下的，也是线上的。

无论是真正的球迷、国家队球迷、追随者还是旁观者，线下比赛总是在那些小时，真正的battle在线，在Facebook、在Ins。在线、视频和年轻已经成为许多球迷的特点，Facebook作为世界上最大的社交媒体讨论区，无疑是体育和社交网络结合的完美领域。以Facebook为主题进行世界杯营销，是海外和跨境企业营销的刚性需求。

Facebook上有很多关于世界杯的话题

不仅如此，从社交媒体平台的角度来看，世界杯肯定会引发无数的讨论和交流，这也会给平台带来热度和流量，这也是平台的欢迎和需求。简而言之，Facebook、像Ins这样的平台非常欢迎大量的用户和内容，在这个阶段利用这个机会来布局内容，可以说是品牌的绝佳机会。第二：在世界杯周围，远比赛本身更精彩。精彩的世界杯，在于跌宕起伏的赛事，在峰回路转，在此起伏，在激动人心，在有人失意有人骄傲。在当前信息和技术的加持下，如此精彩，更具现实感和体验感。因此，基于赛事本身的预测、比赛结果的预测、比赛过程的视频图片必须是球迷关注的焦点。比如“章鱼哥”的走红，多次准确预测世界杯结果，也说明了世界杯本身的趣味性。

Facebook上关于梅西的N组

除了比赛，比赛周围(球员和球队的每一个细节)有时候更有话题性。比如上面提到的2018年世界杯Facebook三个热门帖子，就是明星梅西、c罗、詹姆斯的个人故事，而不是赛事本身，说明人性八卦的本质。对于品牌来说，在这么受欢迎的帖子之前，当然不是停下来看八卦，而是抓住机会曝光，评论帖子，获得关注。当然，利用市场营销当然不能完全等待赌博的机会，有一些肉眼可见的话题可以提前布局。例如，本届世界杯将是梅西和罗纳尔多的最后一届世界杯，“双骄时代”的结束将是一个热门话题。回顾这两位足球巨星的世界杯职业生涯，成长故事，精彩的射门时刻，一定会吸引很多球迷的注意。这些都是肉眼可见的热点，也是商家可以提前布局的内容和机会。因此，企业还可以从哪些角度布局内容，结合客户实践，我们有以下建议：

赛事本身(如赛事日程预告、比赛结果报告、过程切片等。)；比赛周围(明星、球队、教练、球迷的介绍；人物照片，世界杯历史回顾，历史上最昂贵的世界杯，甚至过程中的其他梗。).

服装可以说你穿的衣服和鞋子，母婴可以谈论明星的孩子，3C电子可以研究下一个世界杯图片中的电子设备，美容化妆可以研究明星的妻子或女朋友的化妆。所有的周围内容都值得布局和深入挖掘。最终的价值必须与这些热点相结合，为品牌带来沟通和流量。

第三：占领话题和声量，就是占领先机。众所周知，Facebook社交媒体更倾向于UGC(用户制作内容)生态。用户自发讨论越多，展示和分享越多，UGC也比官方PGC(专业生产内容)更有价值。不得不承认，很多时候，企业的Facebook运营效果并不好。根本原因不是产品或宣传内容不够好，而是整个Facebook平台的展示量不足。如果企业想在世界杯期间利用这种情况进行营销，仅仅依靠官方账户的内容和粉丝数量是绝对不够的。他们可以使用UGC内容来宣传和获得客户。

简而言之，它是利用大量账户和大量内容在各种渠道Page/Group/Post/MarketPlace等进行宣传，通过小圈用户的声量煽动更大圈用户参与讨论，实现宣传曝光 主动获客两不错。

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