瑞典服装巨头H&M下血本布局网售市场

H&M在网络销售市场上已经远远落后于竞争对手Zara。为了拉近与Zara距离，并应对来自于其他竞争对手的挑战，H&M痛下血本，加紧布局网购市场。

雨果网从爱尔兰《独立报》3月27日的报道中了解到，为了跟上行业变化的步伐，欧洲第二大时装零售商H&M加紧布局其线上业务。近日H&M称，其第一季度的在线业务投入将超过营业收入。

H&M的营业利润上升了8.7%，达34亿瑞典克朗。净收入额上升了7.8%，达26.5亿克朗，比分析人士的预期更低。同时，H&M的股价下滑了4.9%。

分析人士称，H&M的经营成本比任何人早前预估的还要高，主要是因为它在线上业务以及COS概念店方面投入过多。 H&M加大其在线业务以及新概念店的投入，旨在拉近与服装巨头Zara的母公司In ditex的距离，同时也为了与在线业务竞争对手Asos、折扣连锁巨头Primark、Penneys等展开竞争。

分析人士称，H&M的核心经营理念不再仅仅停留于价格竞争之上，这是值得肯定的。

雨果网了解到，H&M 公司去年进入美国这个世界最大的在线服装市场，打通其官网美国站点的销售通道。经历了长时间的等待，美国粉丝们终于可以在网上购买到 H&M 的产品。

而其有力的竞争对手Zara ，2011 年 9 月打入美国网购市场以来，Zara 母公司 Inditex 的股价已上涨了69%，几乎是 H&M 收益的两倍。Zara 从 2010 年开始在线销售服装，到现在已在全球 23 个市场开通了互联网销售业务，而 H&M 仅有 8 个市场。

其实 H&M 进军网售的时间并不晚，早在1998年就开始了。只不过在那个年代，只在北欧（瑞典、丹麦、芬兰、挪威）而已，而 Zara 进军网售则是2010年的事情了。而且，Zara 对于互联网的认识其实在快时尚品牌里算是比较落后的了，只是现在后来居上而已。

落后于人H&M如今正蓄势待发，加大网络销售的布局，以图拉近与竞争对手的距离。(编译：吴以辉)

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