最近，一家货运公司因编造、传播虚假信息或误导性信息而被罚款98万元，并被责令停止违法行为。
据悉，该公司成立于2020年，名为上海籽播文化传媒有限公司。虽然看起来是近两年成立的小公司，但其大股东是成都抖咖文化传播有限公司，拥有罗王宇、丁七七、帝师等多位主播。
该公司在一个平台上直播商品，在推广“珀莱雅羽毛防晒霜”时威胁说：“我用了这个，然后用资生堂的玻璃时间防晒霜。不，这已经是一个非常非常薄的女士防晒霜了。包括我现在用伊菲丹超过1000元的防晒霜已经做得非常非常薄，但用完后仍然会发光，我不能。”
在推广“理肤泉眼卸妆水”时，宣传:“这比美宝莲好一点…好用1%，可能一点都不辣眼睛。”
在推广“兰蔻小白管轻透水防晒霜”时，“兰蔻在欧莱雅下，欧莱雅做防晒霜……欧莱雅可以做表面，也就是说，没有人能做得比它更好。”
上海市徐汇区市场监督管理局因其众多言论没有依据而脱口而出，涉嫌拉踩竞争对手，贬低同类产品进行虚假宣传，被罚款并责令停止。
直播电商平台，拉踩事件层出不穷。
2021年，主播帝师拉踩欢螺加臭加辣螺丝粉和李柳州螺蛳粉，将李柳州螺蛳粉扔进垃圾桶，言语贬低。违反《中华人民共和国反不正当竞争法》，被罚款20万元。
2022年，主播齐儿在螺蛳粉评价视频中踩了小七阿姨的螺蛳粉，说“新的倒数第一已经出现了，这个可以退出螺蛳粉评价”“最难吃的，完全不像螺蛳粉。”等等，被发律师函。
即使是小品牌的踩踏事件也未能免除处罚。厦门媛媛化妆品有限公司被罚款10万元，“凡X兽”主播工作室被罚款3万元，无缘无故诽谤“伊娃爱”隐形眼镜品牌的声誉。
从以上案例可以看出，对直播间拉踩的处罚越来越重，对直播带货虚假宣传的监管也越来越严格。
《网络直播营销选品规范》自中国广告协会发布以来、《网络直播营销管理办法(试行)》等政策出台后，由国家互联网信息办等七个部门联合发布。
各大电商平台对虚假宣传、粗俗炒作等违法行为的监管越严格，开展了多项专项治理活动。设置世界级、最高级、第一、唯一等违法词汇。
9月，主播“宗攀攀”在带货其美容产品时使用了“扛把子”、“天花板”、涉嫌欺骗误导消费者的“终点站”等词，被罚款9.5万元。
10月，ReFa美容仪器相关公司爱姆蒂姬(上海)贸易有限公司发布了“日本抗衰老专家推荐”
浦东新区市场监督管理局罚款45万元，日比野佐和子(医生·医学博士)…中国抗衰老促进会理事会理事。
监管处罚越来越严格明确，也证明了直播电子商务规则逐渐完善。对竞争产品的诽谤和虚假宣传的规范越来越明确。
近日，中国计量科学院发布了《直播电子商务行业优质发展报告(2021-2022)》蓝皮书，梳理了直播电子商务行业的监管规则和政策。随着直播电子商务管理规范的逐步完善，直播电子商务将迎来可持续稳定发展的时期。
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