近日，YouTube全球品牌适用性平台Chanel
Factory发布了其年度节日季的研究。研究表明，76%的英国消费者表示，他们将在圣诞节减少消费。
面对生活成本危机和欧洲能源价格上涨，消费者降低了圣诞节的消费预算。72%的消费者表示价格是他们决定是否购买商品的主要因素。数据显示，60%的消费者将减少对珠宝、香水、电子产品等常见礼品的支出。39%的消费者表示将减少圣诞活动和娱乐费用，而44%的消费者会减少食品和饮料的支出。
除了减少消费支出，58%的消费者说他们圣诞节更倾向于购买打折产品。受消费者信心下降、库存过剩和供应链问题的影响，零售商在这个购物季节开始了折扣促销活动。根据调查，自2017年以来，计算机、电子产品和玩具将达到最大的折扣水平。而且沃尔玛、塔吉特、亚马逊等大型零售商已提前进行假日销售，并提供超大折扣。
沃尔玛宣布每周一在其网站上开始储蓄活动，且订阅沃尔玛 客户可以提前七小时获得更多的折扣。
塔吉特它还提供了比往年更高的产品折扣，比如销售服装产品以约18%的折扣出售，比去年同期高4%左右。
在不容乐观的经济环境下，卖家纷纷表示“今年没有旺季”，但调查显示，即使消费者支出疲软，卖方销售增长缓慢，今年上半年零售销售额也没有下降。所以，如果卖家找到正确的商业模式，为消费者提供良好的消费体验，可能会赢得消费者的青睐。
近年来，社交软件已经融入到人们的生活中，成为人们生活中必不可少的娱乐方式。数据显示，超过一半(58%)的英国消费者表示，看社交软件时，广告也会影响他们的购买决策。36%的受访者表示，他们YouTube并不讨厌向他们推荐圣诞商品的广告。而且有59%的消费者表示，如果广告中的商品打折，对他们会更有吸引力。另外28%的消费者表示，在YouTube上看到推荐广告，它会增加他们的消费欲望，从而增加支出。
目前，受多种因素影响，英国电子商务市场略有低迷。从长远来看，如果是这样的话如果你不想被市场淘汰，改变商业模式，创新营销模式这是卖家必须经历的成长“痛苦”。
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