亚马逊后台退出新功能-品牌视频广告了，你发现了吗？

亚马逊向卖家推出了新功能。我不知道卖家是否找到了它。

亚马逊之前做过一项调查。数据显示，70%的卖家更愿意通过视频了解产品和品牌，从而决定是否购买。因此，亚马逊于2020年首次推出视频广告。

而视频广告为卖家带来更多的点击和转换，因为它可以向卖家展示更多的细节和功能场景深受卖家欢迎。

图片来源：亚马逊

然而，由于视频广告只能排水卖家的ASIN，只能链接到产品的详细页面，不能让品牌旗舰店获得更多的流量曝光，也让卖家觉得亚马逊的功能可以得到改进。

图片来源：亚马逊背景：

也许亚马逊听到了卖家的反馈，亚马逊在旺季前增加了这个功能：视频广告允许卖家将页面链接转移到品牌旗舰店和子分类页面。

(详情路径:卖家背景-广告-搜索-广告管理-创建广告-品牌推广-视频)

图片来源：亚马逊

这个功能，不仅给卖家的品牌店增加了流量曝光，也反映了亚马逊未来会更加关注卖家的品牌建设。

卖家可以使用此功能重新设计品牌旗舰店页面。例如，对于与旺季相关的产品，卖家可以将这些与节日相关的产品汇集在一起，制作一个页面链接，让买家有更多的选择机会，也可以推动其他产品销售的增长。例如，在同一使用场景下，卖家也可以将其制作成一个页面，以便热门产品可以通过与相关产品捆绑促销来推动其他产品的销售。

此外，如果卖家的旗舰店产品种类繁多，也可以为不同系列的产品建立不同的子页面，从而通过视频广告向卖家展示店内的所有产品。总之，卖家可以充分发挥自己的奇思妙想进行设计，为自己的店铺创造销售页面。

未来，亚马逊也将为品牌卖家提供更有效的功能，以提高曝光率和转化率。(上次我们也介绍了一个功能，可以有效提高品牌卖家的转化率。错过的卖家可以点击这篇文章查看《有效提高产品转化率，免费！您使用亚马逊背景功能吗？》）

在今年的亚马逊全球商店跨境峰会上，亚马逊全球副总裁、亚马逊全球商店亚太地区负责人戴菲菲（Cindy
Tai）曾提到过，跨境电子商务也从早期的野蛮增长发展到当前的集约化培育阶段，亚马逊下一阶段的方向将深入培育和长期发展。深耕长远发展的方向是精细化经营、品牌化经营的方向。

她提到：在这个品牌时代，一个好的新品牌必须有机会脱颖而出，被买家发现、喜爱、接受、关注和建立一个忠实的品牌客户群体。当有了新的产品选择时，就会有更好的起点和保证。这些与买家的互动将转化为可观和可持续的收入。只有建立一个品牌，建立一个忠实的品牌客户群体，才更有可能形成一个长期可观的收入。

从很多卖家做了各种独立站 或者全网品牌营销失败的案例，告诉我们，品牌布局或者定位不一定要像知名品牌那么高，小而美可能是亚马逊卖家品牌化的出路。品牌布局和种草需要我们采取产品实力沉淀、质量沉着、用户关系加强等战略措施。作为品牌出海种草的最佳平台，亚马逊需要携手深入交流，从底层逻辑控制平台的最新政策动态和展望未来的变化与不变。

如今，白帽化已成为一种趋势。未来，相信品牌化也将成为一种趋势。