这篇文章主要用于站在优化器上，以防每个人都被老板cue“为什么我们不需要RTA海外广告” 从外行的角度写一些RTA广告观点(外行的皮毛观点，不一定对)。
感谢群友Neo的部分科普。
什么是RTA广告？
全民叫 Real time API ads， 广告商可以通过API通过API
对接是一种决定是否曝光自己广告的广告类型。国内有人开始提到19年左右，20年开始了几个大广告平台(字节) 腾讯系)开始支持，后来又支持快手等。
从优化的角度来理解RTA广告是什么。通过实时API，广告商可以在每次广告曝光前获得即将曝光的设备的基本信息，广告商可以决定是否需要这次曝光。
具体实现技术逻辑坦白说我没认真看过(反正短期内用不上)，国内通常伴随着“联合建模”。一般程序如下：广告商和广告平台联合建模（理解为双方合作，通过公认的方式分析广告商手中的客户信息
特征标签，然后将分析结果交给广告平台进行人群定位)，得出建模结论。广告平台会圈一波。他认为它可能适合广告商/设备，并通过API进行广告曝光。向广告商提供一些基本信息，然后根据自己的数据判断设备的曝光是否是他们想要的，然后通知广告平台参与投标。
来回沟通几次，包括广告平台和广告商首先沟通设备曝光是否可行，然后投标链接，然后正式曝光。与以往的RTB不同，前面有一个沟通曝光的过程。
RTA广告通常用于什么领域？
国内了解的主要场景：电子商务 金融，以及各种再营销。
最重要的一点是，广告商有足够大的数据库和技术能力。此外，他们可以承受足够高的转换单价，其中大部分可能用于自己的用户广告和再营销。
3， RTA广告为什么在中国？
核心原因：我（广告商）的数据怎么能给你一个广告平台，你（广告平台）会偷我的数据自己做，然后抢劫我的业务！所以我在你这边做广告，我不能给你我的数据。但广告平台说，不给我效果不能保证，所以我们RTA联合建模，你决定是否这次曝光。
事实上，这里每个人的相互不信任在中国也很特别。例如，腾讯有广告业务，但其他人主要从事游戏业务实现、金融业务和电子商务。此外，字节基本上完成了所有业务。有能力的甲方敢把自己的数据给对方吗，特别是这些大甲方可能属于不同的派系，更不愿意把数据给对方的阵营。
4.为什么海外没有RTA广告(没有大规模，可能根本没有)？
我认为核心原因有两点：
第一：Facebook，谷歌这些广告平台，通常不做直接的“金钱”业务、游戏、电子商务或其他金融等，他们基本上不直接出海，轻松销售流量，一般来说，我们相对放心地把数据给FB，Google。
第二：Facebook，Google起步早，广告系统学习还算牛逼，做出了类似的人，AEO这些广告技术，以及自己的家庭都把数据给了FB，
谷歌更有利于他们积累广告转化数据，更方便地实现人群的准确定位。
第三：再营销功能完善。由于前面收集了转换数据，如果管理得当，可以根据前面传输的用户数据直接进行再营销。
第四：隐私政策，海外不能像国内那样“自由”地直接使用一些敏感数据，类似于通过API
回答广告商在某些设备层面回答一些类似的年龄和性别(我不懂技术细节，反正隐私政策也没那么方便)。
第五：海外没有垄断巨头有这样的需求，国内特别是垄断巨头不愿意分享数据，海外每个人都做自己擅长的链接，彼此不会做太多的轨道，也可能有足够的海外市场，做自己的轨道足够忙，也许等到未来的瓶颈会跟随流行，也许不是，也许是其他替代品。
5.海外需求替代方案:
金融正常投放各种普通事件的目标广告，或为用户估计VO价值 3.0广告差不多。
再营销老老实实FB再营销 Conversion广告也差不多。
如果你必须反映你强大的技术实力，你可以考虑直接从SSP连接流量，然后走DSP路线，用自己的数据做类似的事情。也许你可能会觉得你可以改进这个开发，发展成DSP平台，做流量业务，甚至转变为网络联盟。只不过…有多少DSP平台可以在海外市场获得客户？即使你幸运地“欺骗”了一波客户，你也可以有实力开发DSP平台。为什么要在这里赚这笔“硬钱”，承担损失的风险？…
6.我之前的一些错误理解:
我第一次不知道从哪里看到RTA API可以通过 API可以在上下文中曝光设备的位置
对于客户，最近没有找到文档，估计我理解错了，以前认为可以直接通过RTA获得类似的年龄和性别数据，事实上，也理解偏差，特征只是通过回答是否实现，然后隐私政策我们仍然没有说太透明，他们还在互相提防，得到自己的数据。
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