随着Facebook和Twitter竞争的白热化，两家公司都希望在网站上展示商品和服务，吸引用户在社交网页里直接下单买东西，以帮助零售商和和广告主提高收入。
雨果网从美国媒体《福布斯》7月18日的报道中获悉，硝烟四起的电商市场争夺战又新添一员猛将——Facebook。看来电子商务将成为社交媒体下一个追逐的领域。
周四Facebook公司透露，目前正在浏览器和移动应用中测试一个“Buy”按钮，使用户可以更容易地从推送的广告或者新闻中直接购买到商品而不用退出Facebook程序。据悉，该功能目前只针对少量的小中型广告商进行测试。
此举恰逢Nathan Hubbard带领竞争对手Twitter大举进军电商市场。观察家们都看出Twitter正在针对其“Buy Now”功能进行测试。早前雨果网就曾报道过，Twitter与Amazon合作推出一项名为“#AmazonCart”的新服务，这项服务允许用户将他们在Twitter上看到的产品直接放入亚马逊的购物车中。Twitter宣布，已收购CardSpring。后者的服务帮助用户通过商户的Twitter消息获得折扣、完成交易。
其实，这并不是Facebook第一次尝试进入电商领域。两年前，该公司就推出了一个名为“Gifts”的功能，允许用户之间可以通过Facebook礼品服务购买并互赠巧克力、毛绒玩具、星巴克或Uber租车服务的数字礼品卡。随后Facebook又增加了酒类销售和iTunes礼品卡服务，还允许用户通过移动设备购买礼品卡。但最后很多专家都表示这项测试是失败的，虽然用户现在依然可以通过Facebook赠送礼品卡，但是“Gifts”上线不到一年之际，Facebook旗下的实体礼品服务机构被迫关门——该礼品服务机构依托于Facebook此前收购的Karma来运行。
雨果网获悉，Facebook今年早些时候曾表示，促使用户通过Facebook直接购物并不是向营销者提供服务的最佳策略。Facebook首席运营官谢丽尔•桑德伯格(Sheryl Sandberg)在今年1月的一次会议上表示：“我们没有计划进入直接电商市场，因为在我看来，我们提供的广告产品是帮助这一市场增长的最佳方式。”（编译：何志勇）
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