Facebook的DPA广告参数（content id）回传的一些理解

我以前从来没有做过电子商务，所以我基本上没有研究DPA广告（目录广告）。一段时间前，我一直有一个疑问：“Facebook清楚地知道每个用户最终点击了我们的哪个广告材料（相应的商品contentent
id），最后也发生了转化，比如付费或者加入购物车，理论上他应该知道哪种材料转化应该足以让他学习广告，之后可以根据转化较多的材料进行曝光。”
，然而，Facebook在产生转换时必须坚持contententententententent id， content 再传一次type之类的。

我一直在网上搜索文档，或者有没有海外人写过类似的文章分析，最后几乎没有人能详细解释细节，只能从官方文档中找到一小部分内容：

安装 Pixel
像素代码完成后，设置一些必要的事件和参数，用于推出高级授权目录广告。该事件帮助您了解用户在您的网站上采取的操作，如查看商品或购物。参数提供更详细的操作信息，如购买目录中的哪些商品。

官方文件中写道，正确的事件和参数需要埋葬。其实这里写的很笼统，不仔细想可能不明白。

我用一种流行的方式来解释：

1.埋葬事件。例如，如果用户点击您的广告，您可以通过埋葬事件后续知道 点击广告的用户在电子商务网站/应用程序中生成 商品浏览（content
view） 商品下单（add to cart) 商品购买（purchase）。

2.埋参数，用户点击我们某个产品的广告，目录中对应的产品有一个产品ID
，用户在网站/应用程序中下单。此时，他们还传输了最终订单的商品ID，以便FB知道用户实际购买了什么商品。

我以前不明白为什么我必须再传输一次商品ID。我总是想让用户点击哪些材料，最后下订单，哪些材料很棒。但事实上，我们从用户的角度再次走在电子商务订单的过程。

首先，我点了一个商品广告，比如contentent id = Faceboook将记录这个商品广告
某用户点击商品1的广告进入电商APP和网站。接下来，用户进入电子商务可能会直接下订单并付费购买，但事实上，更多的时候，用户可能不会在当时立即下订单。相反，他们会点击类似的产品，查看更多的持续比较，购买其他产品的概率非常高。我们假设用户最终浏览了2-3-4-5-6-7-8-9的产品，实际订单是9，所以如果按照我们之前的逻辑，只是让FB记录用户购买contententent。
id
=1.转化为商品1的材料。事实上，Facebook要求我们回传实际订单并在前面浏览 还有很多其他的商品加入了购物车，尤其是下单的商品9，需要记录在facebook上，用户更喜欢9。

因此，现在FB
让我们在整个链接中点击什么广告，以及我们以后浏览了什么。此外，订单的商品信息将返回FB。FB可以学习一些用户群体实际上应该推出什么类型的产品。学习还包括几个方面：

1， 根据content view
参数返回的商品信息实际上可以作为再营销广告，发布给那些看过商品但没有下订单的人。这是FB自动的，我们不需要自己参与。包括购物车，但没有付款。

2.根据实际支付的contentent， id 点击广告用户的人群，最终学习更有可能产生付款转换的人群。

总的来说，如果我们做DPA广告，我们实际上需要根据文档最终使用FB所需的event
除了参数回传，参数正确回传才能产生更大的效果。 事实上，在阅读了文档后，我发现在整个目录创建的格式、数据字段等方面都有很大的优化空间。商品结构和商品系列的科学设置也可以根据商品类别拆除人群性别等，都能让目录广告跑得更好。

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