据《金融时报》据报道，ebay正在将其业务重点转移到二手奢侈品和收藏品上。ebay首席执行官杰米·iannone认为，蓬勃发展的二手奢侈品市场将有助于扭转ebay未来的命运。
一、赌二手奢侈品，ebay想夺回失去的市场
1995年，ebay作为拍卖平台正式推出，二手电子商务可以说是ebay的“老本行”。据其负责人介绍，回归二手商品和收藏市场，专注于高端转售，将有助于夺回其十多年来失去的电子商务市场份额。
经过两年的短暂增长，ebay的市值从去年的530亿美元跌至今天的210亿美元。在8月份的最新财务报告中，ebay报告了其连续第五季度的销量同比下降。与此同时，根据研究机构的数据，其在美国电子商务的市场份额已从2016年的7.6%下降到今年的3.5%。
Iannone承认，EBay在与亚马逊的竞争中早已落败，但在二手电商领域，EBay有更大的获胜机会。
近年来，EBay一直在投资二手奢侈品首饰领域，并重新设计用户界面，为了更好地适应珠宝等特定类别。到2024年，这些新的关键类别预计将占ebay销量的50%，而去年年底的20%。
EBay的战略转型也顺应了当前循环经济的热潮。
据研究机构Businessoffashion预测，奢侈品服装预计到2025年将增长到370亿美元，而2020年将增长到270亿美元。到2030年，二手运动鞋的市场价值将达到300亿美元，而麦肯锡预测到2025年，奢侈品手表将占全球手表销售总额的三分之一。
二、竞争格局今非昔比，ebay的考验才刚刚开始
然而，在二手奢侈品电子商务领域，新玩家正在虎视眈眈，一些新的、初创的公司正在迅速崛起。
根据Alphasense的数据，StockX和Goat在二手运动鞋市场获得了12亿美元的融资。2022年，豪华时尚市场Real上市，筹集了3亿美元，但尚未盈利。本月早些时候，二手市场Poshmark被卖给韩国科技集团Naver，交易价值12亿美元。
和其他转售市场一样，ebay也将直接面临来自品牌的竞争，包括Balenciaga和Gucci高端品牌正在建立自己的转售商店。根据Thredup的数据，107个美国大品牌正在经营自己的转售商店，比去年年底增加了37家。
Iannone认为，与其他竞争对手相比，EBay的优势在于交叉推广，即在一个类别中获得的信任可以促进在另一个类别中的购买。EBay数据显示，购买价值2000美元或更多豪华手表的消费者将继续在手表上花费约5000美元，并在EBay的其他类别上花费约5000美元。
EBay作为其推广高端转售的一部分，每年投资约1亿美元建设其真实认证服务，并在世界各地开设了五个“认证中心”。在验证方面的投资在一定程度上有助于EBay在高端转售领域的增长。
在竞争激烈的运动鞋领域，ebay的销售成本低于竞争对手StockX和Goat，这将带来更多的商品供应，有助于吸引更多的消费者。
然而，ebay并没有披露其认证和转售业务的财务业绩，而是说“收藏”类商品的总额(即销售商品的总价值)每年达到100亿美元，约占ebay所有销售商品的10%。
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