亚马逊卖家对否词并不陌生，但不是每个人都能做好否词。本文将向您解释否词的应用以及如何通过否词降低广告的无效成本。
一、什么是不是单词？
否定是，如果你不想让广告出现在某些单词下面的广告空间，你需要手动拒绝这些单词。对于亚马逊卖家来说，否定是节省广告成本的一种非常方式。无论是自动广告还是手动广告，总会有一些消费但转换率低或无转换的关键词。此时，有必要使用否定关键字来消除这些无效的关键字来继续消费，以降低广告成本。
二是否词的两种匹配模式
1.是否2.短语是否
是否：顾名思义，当你准确地拒绝一个关键字时，当用户搜索这个词时，你的广告不会出现在相关页面上，与这个词相关的单词也不会受到影响。
短语否定：只要用户搜索中包含否定关键词的短语，就无法与您的广告相匹配。
这里需要注意的是，当你的短语被拒绝时，“iPhone 13 case”时，”case for iPhone
“13”不会被拒绝，因为短语不需要否定词根的顺序不能改变，这里已经改变了。
三、什么样的关键词需要否定？
1.第一个是高点击不出单的词，可以用精是否掉下来。这通常出现在手动放置中。
2.与产品属性无关的词根(短语否定)
3.与产品使用场景无关的词根(短语否定)
你可以根据这三点参考你的否词选择~
四、高点击的判断标准
第一步:计算单次投放转化率＝Oders/Clicks(出单使用的点击次数)
第二步:计算理论单击数(公式)＝1/订单投放转化率)
第三步:筛选clicks＞理论上，如果单点击次数高于2倍，可以考虑否词
在这里，我们需要7天的Bulk表，下载到表中，筛选表头，在Entity中选择keyword和product。 targeting勾选
然后是campaign name在这里筛选所有的广告数据。然后在这三种状态下筛选paused。
然后来到KPI数据部分，筛选出订单为0的部分。
然后这里的Clicks就是单单对应消耗的点击量，用单数除以点击，就能得到单单的转化率。
然后你可以计算理论单击数。
五、不推荐什么样的词？
1.其他品牌前缀的关键词可以先不否认
2.单复数不是否定的，因为任何匹配方法都不包括单复数。如果你不这样做，就相当于不这样做。
3.如果不能确定不相关的词根不是短语，可能会损害大量的流量。
你必须小心使用短语，除非你对你的产品属性有一个非常清晰的理解，否则根据以下数据进行操作！
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