1、时尚市场环境分析
在过去的十年里，随着英国消费者对网上购物兴趣的激发，人们对网上购物时尚品类的接受度也有所提高。
快速时尚的兴起在这一趋势中起着关键作用。商品的性价比、便捷性和款式的快速迭代都激发了人们的购买欲望。时尚市场是年轻人的市场。从千禧一代、X一代、Z一代到数字和移动原始一代的崛起，时尚消费不断加速向在线渠道转移。
2021年，英国网络时尚市场规模约为540亿美元，预计2022年将增长600亿美元，到2025年将达到830亿美元左右。
英国网上服装品类年收入约占时尚行业总收入的70%，疫情期间显著增长，但未来的增长速度将慢于配饰和鞋类。随着消费者逐渐返工返校，恢复正常的社交生活和外出习惯，箱包类别也开始增加。
2021年，英国消费者选择在线渠道的比例将达到53%，预计2022年将达到54%，预计2025年将达到67%。其中，2021年57%的英国时尚产品交易通过移动终端完成，2022年达到61%，预计2025年达到68%。
疫情前，消费行为向线上和移动购物的转变已经进行，越来越多的纯线上时尚品牌，如Asos、此时，Boohooo和Misguided也积极应对变化，开始重塑时尚产业。
然而，许多成熟的零售商并没有准备好应对这一变化，几个主要品牌已经关闭，包括前英国市场领袖 Shop。Asos收购Top
Shop及其牛津街旗舰店将其带入实体零售领域。
二、英国时尚消费者概况
男女在英国时尚电子商务中的性别比例相似，女性为55%，男性为45%。
与此同时，英国时尚市场目前由年轻人主导。61%的英国在线时尚购物者年龄在45岁以下，其中绝大多数是18-34岁。
这些年龄段的时尚消费者平均分配收入，约占高、中、低收入阶层的三分之一。时尚市场如此多样化，以至于有不同兴趣点和不同预算的消费者可以找到适合自己的东西。收入份额也表明，高价格可能不会说服所有消费者群体。
当被问及选择网上购物渠道的原因时：
1、69%的英国消费者认为其便利性不容忽视；
2、50%的英国购物者认为价格起着重要作用；
3、40%的消费者认为，选择多样性也是网络时尚消费的主要驱动力；
4、18%的消费者表示，他们会关注其他消费者的评论。
英国购物者已经将购物前浏览的实际购物习惯转化为数字领域。39%的购物者说，他们会在购买前查看多个网站，29%的购物者会以类似的方式浏览，然后去商店购买他们想要的东西。
相反，9%的人在网上购物前浏览实体店。只有6%的人只在网上购物，17%的人只在实体店购物。这说明英国时尚消费者的购物方式是多渠道的。虽然很多人更喜欢网上而不是实体店，但两者都在购物旅程中发挥着作用，并以不同的方式相互交叉。
与此同时，消费者更倾向于选择电子商务平台购物。43%的消费者选择亚马逊和其他网站购买时尚产品。
33%的消费者在品牌商店购物，14%的消费者使用零售商网站。这些购物者被特定的品牌所吸引，倾向于在电子商务平台上找不到独特的商品，或者只是想购买熟悉的零售品牌的产品。
三、可持续时尚购物情况
虽然快速时尚在一定程度上推动了时尚产业的发展，但其污染问题仍受到批评。快速变化的营销需求和购买指导导导导致了大量的服装被丢弃和浪费。该行业也以劳动待遇而闻名。
然而，这种情况在疫情期间已经慢慢开始改变，越来越多的购物者希望购买可持续时尚产品。
在过去的12个月里，35%的消费者表示，他们购买了由可持续材料制成的服装，18%的消费者购买了由可持续材料制成的鞋子，8%的消费者购买了由可持续材料制成的配饰。相比之下，30%的消费者不会有意识地购买可持续商品。
与此同时，多达27%的消费者表示，他们将积极购买可持续时尚产品，23%的消费者继续想买很多便宜的衣服。17%的消费者说他们有很多便宜的衣服没有穿坏。20%的消费者关注商品的制造地点，19%的消费者认为标签信息是虚假的。
然而，这个行业正在发生变化。英国6%的服装销售已经实现了可持续发展。预计到2026年，这一比例将达到近10%。许多零售商正在寻求通过采取更环保的立场来打破快速时尚周期和发展。
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