阿迪达斯得重新审视自己所面临的处境了。
过去一年中，这家德国运动品牌被Under Armour在美国市场弯道超车，而现在美国乡村女歌手卡丽·安德伍德（Carrie Underwood）也准备给它点脸色看看。
据《华尔街日报》报道，美国体育用品零售商Dick’s Sporting Goods宣布将下架阿迪达斯和锐步的女装产品，为安德伍德设计的品牌Calia让出空间。Calia的产品包括紧身裤、上衣、运动内衣和头带。不仅如此，Dick’s Sporting Goods还将成为Calia的独家销售商。
阿迪达斯和锐步的下架也将进一步扩大阿迪达斯集团和美国竞争者耐克以及AU的差距。
在美国，娱乐明星们更愿意和在美国中产阶级中颇有名气的零售商及品牌合作，后者的知名度和覆盖能力可以让娱乐明星的粉丝们更容易买到偶像设计的服装。比如，卢克·布莱恩（Luke Bryan）在知名户外品牌Cabela’s有一条自己的生产线，而米兰达·兰伯特（Miranda Lambert）不仅在俄克拉荷马州的家乡有自己的精品店，还与美国名牌鞋廉价连锁店DSW合作推出了一款牛仔靴。
从Dick’s的这项举动可以看出，这家公司对女性消费市场的重视，它鼓励女性将运动服装穿出健身房，在工作或吃早午餐等场合穿着舒适的运动服装。为此，他们选择了在美国拥有大批粉丝的安德伍德设计的品牌。
Calia的运动服装将在今年3月上市，其主打均价在60美元至85美元的裤装和30美元至35美元的上装。与此同时，耐克和Under Armour也正在开展一系列针对女性消费者的市场活动，并扩大了女装的生产。
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