干货丨谷歌搜索广告如何合理设置关键词

我不知道你是否读过最后一篇广告系列和广告组的文章。在我们的广告系列建立和广告组分配后，下一步是设置我们的具体关键字。

可以理解，广告系列和广告组是大方向， 而具体的关键词是实现的细节，所以三者是必不可少的。

1、如何调查关键词

广告和SEO一样，在做关键词之前，首先要研究关键词。但是这个关键词的研究方法和参考指标与SEO有些不同。

2、使用工具

使用这个工具，做SEO更多的是使用SEMrush、像ahrefs和answerthepublic这样的工具，但更多的朋友会优先考虑谷歌广告
Keyword Planner(关键词规划师)

因为这个工具毕竟是谷歌自己的家，所以可以给出更直观的出价参考。关键词规划师查完之后，如果想要更多的关键词，用第三方工具会更合理。

3、参考因素

广告关键词的参考因素也与SEO大不相同。SEO的参考因素主要是关键词的相关性、搜索量和竞争难度。广告关键词的参考因素主要是关键词的相关性、CPC出价和搜索关键词的用户意图。

因为做搜索引擎优化关键词，理论上是黑猫和白猫，可以抓住老鼠，是一只好猫。也就是说，无论搜索热度是高是低，只要相关匹配，就可以在主页上。

但是广告不一样，因为每次点击都要收费，所以要衡量整体转化率。所以在一定程度上，关键词不能太广泛。

4、匹配方式

在研究了关键词之后，我们使用什么样的匹配方法变得尤为重要。谷歌竞价的匹配方法可分为三种类型：完全匹配、短语匹配和广泛匹配。让我们继续看看他们的定义和角色。

5、完全匹配

让我们来看看完全匹配的定义：只有当用户搜索词与广告词完全一致或广告词紧密变体时，广告才会触发。

例如：假设我们是一个制作棒球帽的网站，那里有白色棒球帽、蓝色棒球帽、黑色棒球帽和灰色棒球帽。这些棒球帽的尺寸分为大、中、小。

当我们使用白色棒球帽作为我们的关键词，我们使用完全匹配时，用户只能搜索白色棒球帽这个词来触发我们的搜索广告。用户在搜索大型白色棒球帽时无法触发我们的广告。

6、词组匹配

短语匹配更容易理解，即使用多个关键字组合，使他们的意图更准确。

例如，我们使用大型白色棒球帽作为我们的关键词，然后我们使用短语匹配。此时，用户搜索类似的单词，如大型白色棒球帽、大型棒球帽、白色棒球帽、白色棒球帽和白色棒球帽，可以触发我们的广告。

值得一提的是，用户搜索顺序的逆转也对你的广告触发有效。现在短语匹配的触发机制已经变得广泛，即使你有时没有设置用户搜索的关键字，谷歌机器也会判断用户的搜索意图来触发你的广告。

7、广泛匹配

一般来说，广告匹配是广告触发记录最大的，其转化率将低于前两种匹配方法。那么它也是最简单的匹配方法。

例如，我们仍然以白色棒球帽为例。我们使用白色棒球帽作为关键词，并广泛使用匹配方法。然后，当用户搜索白色棒球帽工厂、中国白色棒球帽、白色棒球帽商店和购买白色棒球帽时，他们会随时触发我们的广告。

从上面可以看出，在很多情况下，它的用户搜索意图并不是特别准确，而且流量特别大，导致账户像流水一样花钱，眼泪的转换。

因此，在这个温馨提示中，广告匹配方法需要谨慎使用。

8、否定关键词的重要性

在我们推出广泛的匹配或短语匹配后，谷歌的机器学习机智会产生许多与我们的业务不匹配的词。

在这个时候，我们需要定期检查这些词，然后否认它们。

否定关键词意味着当用户搜索被我们否定的单词时，虽然我的广告组包含了触发机制，但它无法显示。

以上述棒球帽为例。当我们广泛使用与“大型白色棒球帽”相匹配时，用户搜索“购买白色棒球帽”也会触发排名机制。如果我们是B2B网站，我们不希望个人用户点击我们的广告，所以我们需要单独否认这个词，以避免毫无意义的消费。

想象一下，当我们花了很多广告费用，来我们网站的用户不是我们想要的客户群体时，你的心情也很糟糕。

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