上周，亚马逊公布了2022年第三季度的财务报告，并对第四季度的销售做出了悲观的预测，包括假日购物季节。
展望第四季度，亚马逊预计净销售额将在1400亿美元~1480亿美元之间，同比增长2%~8%，1560亿美元明显低于市场预期，增速创下
2001 年以来的新低。
亚马逊首席财务官提到了Q4增长急剧下降的预测，北美和亚马逊国际市场的销售正在放缓，尤其是在欧洲市场，受俄乌冲突影响，能源价格和通货膨胀空前上涨，欧洲消费者正在减少预算。
首先，欧洲消费疲软，成为Q4销售最大的痛点
联合利华首席财务官GraemePitkethly指出，欧洲消费者情绪处于历史最低点。
据亚马逊首席财务官介绍，通胀下燃料成本高对欧洲经济的打击比美国更大。第三季度欧洲消费者的支出是前所未有的暴跌成为亚马逊关注的焦点。
此外，受美联储持续大幅加息的影响，美元对欧元的汇率持续上升，使亚马逊增加9亿美元外汇逆差。此外，亚马逊国际部门受欧洲运输成本上升的影响运营亏损它从一年前的9亿美元扩大到第三季度的25亿美元。
这一系列的不利因素不仅仅是亚马逊预测Q4销量将大幅下降促进的主要因素之一也是欧洲站卖家对Q4旺季的销售感到悲观重要原因。
受欧洲消费降级加剧的影响，欧洲站不仅在今年亚马逊举办的两次大促销活动中表现明显低于其他站点，而且在日常销售中的利润缩水也是“肉眼可见”。增值税增值税和亚马逊不断增加FBA费用和罢工，都使欧洲站卖家不富裕的利润更糟。
一位卖家表示，今年的欧洲站不仅可以日出几份订单，还可以在年前以超高的价格发货，年后以低价出售。此外，汇率暴跌，利润损失如流水。
更多的卖家直言不讳地表示，目前欧洲市场的合规化和各种成本都很高，并伴随着汇率不稳定的风险，不再值得卖家关注维护。
▲图片来自知无不言
如今，随着国际政治经济形势的动荡，坚持做欧洲站无疑是跨境卖家的艰难持久战。
不过，目前，欧洲跨境电子商务市场仍然巨大。根据欧洲跨境电商最新报告，2021年欧洲跨境电商市场营业额达到1410亿欧元，同比增长18%。
与此同时，欧洲市场仍在迅速涌现新的电子商务平台，2022年的数量甚至达到了增长126%。未来，欧洲电子商务市场将继续扩张，预计未来四年复合年增长率为11%。
而今年在消费疲软、汇率暴跌的情况下，仍有不少中国跨境卖家在欧洲市场赚了不少钱。
二、欧洲的商机依然存在，另一个国货订单飙升
随着寒潮的临近，天然气供应不足，通货膨胀持续，欧洲人对中国优质低价供暖产品的需求大幅增加。日前，继欧洲消费者购买热毯、热水袋、保暖内衣等国产冬季神器后，受户外出行需求增长的影响，国产保暖手套在欧洲也成功销售。
据央视财经报道，AMZ123获悉，山东济宁嘉祥县手套产品于2022年1月至9月出口，被称为“中国手套之乡”5.2亿元，同比增长60%。
▲图片来源于央视财经
山东某户外手套生产企业负责人表示，往年此时出货已基本结束，但今年冬季欧洲户外出行需求增加，企业仍在接单赶工，加快出货。
山东某滑雪手套企业副总经理也提到，今年的欧洲订单比往年有了很大的提升，从往年只占全年订单的三分之一，到现在，欧洲订单已经占全年订单的一半。
此前，文章还提到“随着欧洲能源危机的加剧，中国其他加热工艺品也可能有机会在欧洲市场展示自己的技能”，国内手套的流行无疑再次证实了这一论点。
但值得注意的是，与其他取暖产品相比，保暖手套也满足了海外消费者户外出行需求的增加。可见，对于跨境卖家来说，出口欧洲市场具有超高性价比的国产取暖神器，仍然是满足消费者额外需求的大爆单风口。
但是，从目前的情况来看，这个季节性产品想抢食取暖品类，跨境卖家需要对市场需求有敏锐的嗅觉，对产品布局有前瞻性的眼光。
这里提醒一下，目前欧洲市场汇率波动、持续消费疲软等风险仍然存在，如果不是深度培育相关类别，在相关产业链或供应链反应快的跨境卖家，也需要仔细看待这个热风口，以避免低于预期或退货的低价清算。
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