韩国不同电商平台广告打法详解|第一期 比价网danawa

韩国有很多电商平台，比如Naver智能商店、Coupang、11街、Gmarket……但是除了电商平台，韩国也有很多带有购物社交类平台（用国内来打比方的话，比如咸鱼、小红书商城……)

其中，在韩国很知名的一家比价网站，叫：다나와（danawa）

首先，danawa是什么类型的网站呢？

以价格比较为中心提供优质的购物体验，通过与众多线上/线下购物中心的合作,拥有5.5亿件国内最高水平的商品信息的购物平台。

danawa有什么突出业绩呢？

1.业界内，通信量排行第一目前,在价格比较业界,Danawa是流量第一位,在全体用户中购买力较高的20~40岁年龄段的用户占70%以上。

2.多品类销售增长

初期的danawa销售额大部分以PC类产品为主,但最近随着消费者的增加和女性消费者的增加,多种类别的销售额大幅增长,

3.与多家购物网站合作

拥有公开市场、综合购物中心、电视购物、智能商店销售商等约2000个价格比较合作购物中心。

（搞个分割线进去）

好了，话不多说，简单介绍了“danawa”是什么之后，现在直接进入正题：“danawa”的广告打法

AD SMART

在“danawa”，广告中心为“AD SMART”：

Danawa的CPC搜索广告服务，可通过各关键词招标购买广告：根据投标顺序，最多有6个广告会出现在”搜索结果领域”和”类别领域”。

AD SMART 展现效果：搜索领域（手机端）

AD SMART 展现效果：搜索领域（PC端）

*还有按品类领域展示，同样手机端也是两个位置各三个，PC端三个位置各两个。

逻辑规则

广告构成

曝光排名和竞标价计算方式

1 . 投 标 同 一 关 键 词 的 广 告 主 超 过 2 个 时 , 按 投 标 价 高 的 顺 序 排 名 靠 前 。

（ 类 别 排 名 按 同 一 类 别 招 标 的 广 告 商 投 标 价 高 的 顺 序 排 在 前 列 ）

2 . 投 标 价 格 相 同 时 ， 投 标 时 间 较 快 的 广 告 会 排 在 前 列 。

3 . 每 点 击 实 际 费 用 确 定 为 ” 广 告 主 投 标 的 关 键 词 投 标 价 ” 和 ” 次 标 价 + 1 0 韩 币 ”
中

的 较 低 金 额 。

4 . 最 低 标 价 为 1 1 0 韩 币 ， 标 价 可 调 整 为 1 0 韩 币 每 单 位 。

广告后台算法规则及过滤无效点击

1.为提高检索质量，共分3个阶段开展广告质量过滤系统。

2.系统验收（第一次），手动验收（第二次），非效率关键词过滤（第三次）。

“danawa”广告的优点？

优点1. 可以做想要的商品广告

网上购物平台任何地方销售的商品都可以进行广告。

（但只能使用与Danawa合作的平台）

优点2. 扩展关键词

▪与广告主的购买关键词具有类似意义的关键词或细节关键词时,也能自动播放广告的服务。

▪利用AD SMART内的数据匹配扩展关键词。

▪缩短添加/删除关键词等广告管理时间，最大限度地提高广告效率。

举个例子：

这个点其实对不太清楚韩语的卖家是非常友好的，只需要知道一个大类词，平台会通过计算自动按照最佳扩展关键词去操作广告展示。

优点3.专业的广告运营中心

1.运营中心负责AD SMART相关的所有顾客支援服务；

2.为了有效运营关键词广告，运营中心由关键词广告专家组成。

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