【干货】玩转速卖通“双十一”，根本停不下来！

【编者按】双十一是阿里巴巴集团一直以来的一个亮点，速卖通此次构造全球双十一可谓声势浩大，PC+APPS双战场作战，线上线下引爆重点市场，想知道究竟如何玩转双十一。那么请跟雨果网小编来看看速卖通大学讲师的分享。

这次双十一速卖通重点强调品质商品全年最低价，PC+APPS双战场作战，线上线下引爆重点市场

不同之处：买家端：更注重前期传播与分享，重点国家传播结合PR打爆

商家端：市场机制全面倾斜，全力扶持优质商品及核心卖家

APPS冲榜：全球TOP1多语言跨境购物APPS

一、买家端策略

精准流量投放-买断全球流量

预热期：全渠道加大投放，主打拉新

11.11：老买家召回，重点国家门户网站，包天

市场传播重点国家打爆—市场造势+PR

传播打爆重点国家：俄罗斯、西班牙、英国、法国、巴西、以色列

针对老用户：加收藏，建双十一心愿单，拉人传播

针对新用户：注册，了解AE的DNA

二、玩法及节奏

三、卖家怎么玩

本次大促对卖家的不同：大促商品排序加权，真实折扣越高越靠前

大促页面动态排序，店铺自主设置折扣商品可进入会场页面

大促独享，价格保护

15年双11买家端招商策略及类型

行业会场行业特色主题商品楼层

符合基本门槛规则的双11折扣商品全站打标

营造大促氛围，会场之外主要购物路径为消费者提供海量折扣商品

凸显核心商家及优质产品

（整理/雨果网 李宇航）

相关推荐: 60家沃尔玛门店关闭！美国零售业何去何从？

（图片来源：图虫创意） 2021年，沃尔玛暂时关闭了疫情严重地区的近60家美国门店，不少人认为沃尔玛敲响了美国线下零售行业的警钟。 但事实是沃尔玛在美国共有4700家门店，临时关掉的60家门店，只是“冰山一角”。 毫无疑问，疫情对零售商来说是一个巨大的考验。但…