“鞋王”转型“带货王”，遥望母公司更名

近日，名重一时的“鞋王”星期六股份有限公司（以下简称“星期六股份”）发布公告，宣布将变更公司名称和证券简称。

公司名称将从“星期六股份有限公司”变更为“佛山遥望科技股份有限公司”；证券简称将从“星期六”变更为“遥望科技”。

作为知名鞋业公司的星期六股份，曾孵化了“星期六”、“迪芙斯”、“索菲娅”、“SATURDAYMODE”、菲伯丽尔等多个女鞋品牌，以“女鞋第一股”的名头于2009年实现上市，风头无两一度被誉为“鞋王”。

然而近年来，作为鞋王的星期六股份渐渐出现亏损，尤其是2020年以来直播电商不断冲击着实体门店。实体店生意困难，星期六股份被迫关闭多家门店。

据数据显示，在2016年，鞋类业务占比为100%；2017年为90%；2020年降到了30%左右；2021年上半年仅有23%。

面对鞋类业务占比渐低，星期六股份也开始作转型打算。从2017年以来，星期六股份收购了多家新媒体公司，2018年更是花大价钱收购了“遥望网络”（全名：杭州遥望网络科技有限公司），自此之后开始扭亏为盈。

从星期六股份的近半年财报可以看出，扭亏为盈的根本还在于直播电商。

财报中，星期六股份的互联网广告及社交电商业务为公司带来营收达16亿元，净利润1.8亿元，占了总营收的近九成。反而星期六股份的鞋类业务为公司带来营收仅1.7亿，2021年度预计亏损4.3亿-6.45亿元。

其中差别显而易见，星期六股份渐渐开始削弱服装鞋类业务经营比例。

今年1月，星期六股份即发布多则公告表示，拟出售除品牌商标的鞋类销售相关业务及资产，以轻资产发展模式来专注互联网营销业务。

星期六股份拟通过佛山星期六鞋业有限公司整合公司鞋类销售相关业务及资产（鞋类业务商标等除外），整合完成后，公司将转让全资子公司星期六鞋业100%股权。

意味着星期六股份正式对外宣告，星期六股份不做品牌，改做互联网营销了。

现下品牌越来越难做，目前较为出头的一些新锐品牌多是依靠主播打响名声，如花西子、完美日记等国产新锐品牌凭借李佳琦等头部主播推荐销量大涨。

在流量方面，主播占据极大优势，把握主动权和议价权。并且可以借此与品牌博弈，压低价位。

尽管品牌直播开始崛起，然而对于新锐品牌来说，直播电商依旧是其打开知名度的一条捷径，头部主播不可或缺。

目前遥望网络既拥有贾乃亮、张柏芝、黄圣依等自带流量的明星主播，又拥有瑜大公子，李宣卓等一手孵化的高人气主播，可以说实现了多平台发展，暂无后顾之忧。

风口浪尖的直播带货，虽然被评只能增收不增利，但是仍然为星期六股份带来了营收两年增三倍的优势。

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