美国假日季将迎来史上最低增速！卖家靠什么品类才能突围？

根据，Adobe的最新预测，由于通货膨胀走高和供应链问题不断，美国假日季电商销售额将仅增长2.5%，达到2097亿美元，创下史上最低增速。

“网络周”热度最高

在感恩节到网络星期一之间的这五天，被称为“网络周”。Adobe预计，“网络周”的销售额将超过整个假日季的总体增长。

“网络周”电商销售额将同比增长2.8%，达到48亿美元，占整个假日季的16.3%。

“网络星期一“的销售增幅最大（5.1%），而感恩节将出现下降1.0%。

虽然在亚马逊和其他零售商较早开启假期销售的刺激下，假日季正在延长，但是，消费者仍然会利用“网络周”尽可能地购买更多动力。

在网络星期一的”黄金时段“，即晚上7点至11点，预计美国消费者将花费26亿美元，或占当天总支出的26%。

通货膨胀和预算紧缩将抑制整个假日季的消费支出

首先是通货膨胀。根据Adobe的预测，假日季在线食品杂货价格将同比增长14%，航班价格将同比增长超过21%，将给假日消费带来压力。

另一方面，消费者没有拥有像2020年和2021年那样的储蓄或其他资金来购物。

实力品类

据预测，美国消费者在消费电子、服装、食品和杂货这三个品类的支出最高，将占2022年假日季总支出的一半左右。

由于强大的折扣推动价格下降，消费类电子产品成为美国人主要的支出类别。预计该类别的销售额将达到498亿美元，同比增长2.9%。

随着消费者涌向实体店，在线服装销售将出现6.7%的下降。另一方面，在线服装销售下降的原因也与零售商清售库存而造成的大量折扣有关。

由于通货膨胀，导致物价上涨，今年假日季，预计消费者在食品杂货领域的支出将达到133亿美元，比去年增长10.5%。

消费者将看到创纪录的折扣

电子产品、电视、玩具、服装、体育用品、电脑、家具和电器都将出现两位数的折扣，其中电脑以32%的折扣领先。

大多数零售商开始在10月和11月提供折扣，但Adobe预计12月的折扣会更大，因为零售商争相吸引最后一波的购物者。

零售商的最终挑战是：在假期结束后，如何再次吸引顾客购物。如何推动进入2023年的重复购买，并利用自己在第四季度产生的客户获取利润增长。

Adobe指出，虽然2022年美国假日季的电商销售额或创下最低增速，但是未来几年情况将会好转，有望恢复到两位数的增长，如果消费者信心能够逐步改善。

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