Facebook算法是什么？广告目标，广告结构如何设置？

我们做FB广告搞定了资产管理部分，就需要进一步了解FB的算法，合理的设置我们的广告目标和广告结构。

我们会从下面4个部分开始聊！

第一：Facebook广告的看法

第二：FB的算法的规则有哪些？

第三：具体的广告目标有哪些？

第四：广告结构应该怎样设置？

话不多说，我们开始吧！

一、FB广告的看法：

在目前这个时间点看FB，明显可以发现，精准度下降效果变差，流量成本居高不下。但是我们做独立站 前期又很难不做这种主流的广告渠道。

二、FB广告的算法：

这部分内容是帮助大家理解FB广告内在的逻辑是什么？

总价值=广告主出价* 预估行动率+ 用户价值/广告质量  大家重点关注预计行动率，用户价值。

预计行动率：主要看贴文反馈（正面反馈：点赞，好评等，负面反馈：怒，差评等）广告账号数据表现

用户价值：转化率，页面访问深度，页面停留时长，跳出率。

追求更高的转化率，更长时间的停留，更深层次的访问，更低的跳出率。给客户更好的购物体验。

三、FB的广告目标

我们在做广告的时候，首先必须先选择广告目标，如下图，这是fb的广告目标：

大家有没有发现，广告目标的设计，其实非常符合：销售漏斗模型

如下图

下面我们来讲一下这些广告目标的一些区别和用法，我也用思维导图进行了一个总体的概括，如下图：

1、品牌认识类

主要目的是让消费者对品牌产品有初步的认知，触及更多的冷流量。

品牌知名度广告

人群覆盖广告

视频广告等

2、购买意向类广告

主要目的是吸引消费者去了解查看产品，引导购物。重点其实就是下面这三大块：

点击量广告

贴文互动广告

消息互动广告

3、行动转化类广告

主要目的是吸引消费者去网站完成购物行为。

转化广告（WC广告）

目录促销广告（DPA广告）等

上面是对于广告目标的讲解，接下来，我们要来讲讲广告结构！

四、FB广告结构

账号结构：圈层结构，

好处：降低各个广告系列的受众重叠。

至于广告结构，我们一般是按照下面这种样式来分类的：

广告结构：

1个广告系列，

2-3个广告组，

2-3个广告。

前期测试根据测试国家和受众去给预算，一般一个产品每天需要20-50美金预算。

广告命名：

为什么正确的广告命名很重要？

那么试想一下，一个产品做三个测试。十个产品，五十个产品，一百个产品呢？面对逐渐增多的Campaign组以及怎么滑也滑不到头的后台，是不是很崩溃？（看看下图，你会不会觉得头晕呢？）

所以我们要正确的去做好广告命名：

我们会按照层级，目标国家，广告目标等去命名。例如：TOP-US-Sale-FB-Shoe-JA001-0586

如果你有一套标准，那广告看起来就会很清晰，以后你有很多广告的时候，你就不容易混乱掉。特别要说明的一点是，大家可能命名习惯是都不一样，每个人都有自己的规则，但是只要自己能快速辨别清楚，都是没问题的。

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