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传统的电商领域已是巨头厮杀的残酷战场，高昂的流量成本让后来者望而生畏。在这样的背景下，社交电商领域被寄予众望，不少人正在积极加入和探索。据了解，社交电子商务已经在东南亚崛起，相关机构预测2016年东南亚社交电子商务将占电子商务销售额的30%。
社交网络正在努力成为电子商务的一部分，让电子商务交易更无缝，Instagram和Pinterest已经增加了点击购买功能。事实上，社交电子商务已经在东南亚崛起。咨询公司Bain&Co.预计，2016年东南亚社交电子商务将占电子商务销售额的30%。
东南亚电子商务销售额仍然比较少，eMarketer预计，2016年印度尼西亚、泰国、新加坡、马拉西亚、越南和菲律宾六个国家的电子商务销售总额只有140亿美元。但是未来4年这些国家电子商务都将保持两位数的增速，到2020年这些国家电子商务销售额将翻一番。
东南亚是一个非常适合社交电子商务发展的地区，该地区的人口以年轻人为主，智能手机和社交网络将快速普及。
Facebook和Instagram将成为最大的受益者，eMarketer预计至少90%的东南亚社交网民使用Facebook。
在印度尼西亚，用户已经在利用Facebook进行C2C电子商务交易了。Facebook已经注意到这些行为，并开发了一些工具来简化C2C和B2C的交易流程。
6月，Facebook发布了新的购物功能，为东南亚商家提供更多新服务，其中之一就是在Facebook上展示特色产品，给这些商品添加消息按钮。
在泰国，Facebook和网络支付服务Qwik展开合作，通过给那些对商品感兴趣的消费者提供供应商账户信息，消费者可以到ATM上进行转账支付，购买商品。虽然这个过程有些繁琐，但是，Facebook的目的是推动消费者购买更多的商品。
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