如何创建亚马逊的Headline Search Ads广告

Headline Search Ads之前被称之为：Amazon Sponsored Search，是构成Amazon Marketing Services的三大服务之一(另外两者分别是Sponsored products Ads，Product Display Ads)。

Headline Search Ads使用有针对性的广告，通过提高产品曝光率,让亚马逊的零售商能更好地控制产品的销售。亚马逊商家只有在购物点击广告进入其所列产品的详细信息页面时，才会为此服务支付费用。

Headline Search Ads可以让广告商：

•将流量导向其零售品牌页面

•按关键字定位广告

•受益于搜索结果中的高曝光展示位置

•测量和优化广告效果

零售商可以通过Headline Search Ads的定位把流量引到：

•登录页面

•品牌页面

如何创建Headline Search Ads广告

步骤1：零售商第一步要做的是点击Amazon Marketing Services页面右手边的Ad按钮。然后单击“Setup Your Campaign”，并选择“A Page at Amazon”：

步骤2：接下来选择想要做广告的页面：

• My Amazon Page

• Best Selling Page

• Custom Amazon URL

步骤3：在这个例子中，我们将引导消费者到特定产品的自定义页面(URL)。创建此页面有好几种不同的方法。首先进入网站Amazon.com，并搜索你的产品名称(例如“building blocks”)。

步骤4：拉取所选产品SKU，粘贴在：

“Enter any page that showcases at least 3 of yourproducts below”的文本框下

步骤5：设置Campaign名称，出价和预算

提示：尽可能设置能轻松记住的名字。

提示：零售商的出价应该具有竞争力，并密切关注点击率(总点击次数/总浏览次数)。如果点击率低，零售商可能想要花费额外的时间运行测试。注意每次点击的平均费用，并注意出价要高于该数额。

步骤6：输入关键字和点击付费的最高出价

提示：零售商选择的关键字将决定谁能查看产品的广告。出价决定了输入关键字能否展示产品的广告。使用词组匹配，零售商会选择相关的关键字，让亚马逊决定何时展示其广告。(例如：关键字“Nike shoe”，那么输入“green Nike shoe”也会显示你的广告)。

提示：你最多可以添加200个关键字，但亚马逊建议一开始先添加30到40个关键字(不能重叠)。

步骤7：输入你的付款信息，然后点击下一步

步骤8：为广告添加标题和标识。检查你的广告信息，并提交审核

提示：标识或产品图片的尺寸至少应为100px ×100px，广告标题必须符合Amazon Marketing Services的内容政策和标准。

以上内容属作者个人观点，不代表雨果网立场!

（来源：观海论商）

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