“倒春寒”洗礼跨境电商　规模井喷加速品牌化运营

经历2015年的火爆后，跨境电商在2016年伊始就感受到了“倒春寒”。在税收新政策的洗礼下，跨境电商市场开启新一轮洗牌。商家于重压之下也积极寻找着“跳板”以应对消费升级大潮。随着商家的全面扩张和消费需求进化的相互作用，跨境电商在下半年迎来爆发。报告预测，中国品牌的国际化之路已进入井喷最佳机会。2017年，我国跨境电子商务贸易中，品牌产品交易额将占总交易额的30%。如何在国际化竞争中生存发展，将是整个行业面临的第一课题。

“倒春寒”促跨境电商大洗牌

跨境电商在经历了2015年的火爆发展之后，3月24日，国家财政部等三部委联合发通知，4月8日起，跨境电商执行税收新政策。税收新政旨在规范市场，但却让原本火爆的跨境电商发展势头急转直下。数据显示，新政实施一周内，郑州、深圳、宁波等跨境电商综合试验区的进口单量分别比新政前下降70%、61%、62%。部分跨境电商在新政实施后销售额直线下滑，甚至黯然关张。直到11月，商务部将跨境电商零售进口有关监管过渡期延长至2017年底，商家们才终于吃上了定心丸。

这场“倒春寒”并未拖慢跨境电商发展的脚步。宇博智业2016-2021年跨境电商行业深度分析及“十三五”发展规划指导报告显示，2015年，中国跨境电商交易额占进出口总额比重达19.5%，这意味着跨境电商已成为重要的外贸模式。2020年中国跨境电商交易规模有望达12万亿元。这意味着，未来五年，中国跨境电商交易额年均增速将超过20%。

根据预测，中国品牌的国际化之路已进入井喷的最佳机会。2017年，我国跨境电子商务贸易中，品牌产品交易额将占总交易额的30%，比2014年增长150%，三年内品牌产品交易额年均增长将达50%。

商家布局+消费升级，跨境电商迎爆发良机

2016年是跨境电商政策逐渐明朗、行业经历大洗牌的一年，更是国内消费水平升级爆发的一年。今年的行业环境呈现出几大新特点：

首先，跨境电商企业纷纷加速全球化布局。天猫国际作为国内跨境进口电商第一平台一直承担着阿里全球化核心业务，此外，阿里早在2010年就上线了有“国际版淘宝”之称的全球速卖通Aliexpress跨境B2C出口平台，成为仅次于Amazon、eBay的全球第三大B2C英文购物网站。阿里的竞争对手亚马逊也有自己的“秘密武器”——Amazon Business，箭头直指阿里巴巴国际站的核心业务。上线一年来，Amazon Business吸引了4.5万个卖家，服务超过40万企业和机构客户，成交额已达10亿美元。近期亚马逊还推出中国卖家招募计划，借此吸引中国制造商和贸易商加入。此外，网易考拉、1号店1号海购、京东“全球购”等后发者也都有望成为跨境电商行业的有力竞争者。

第二，消费群体升级带动需求爆发。“80后”“90后”如今已然成为消费的主导力量。作为伴随互联网成长的一代，他们选择的商品正从必需品向非必需品、轻奢转移，消费观念也从购买产品向需索平台服务与消费体验转移。

第三，海外购物消费人群向二三线城市延伸。网易考拉最新报告显示，纵观2016年全年，二三线城市增速高于一线城市，湖北、四川、河南这些中、西部地区的省份发力迅猛。业内人士指出，二三线城市海外商品的丰富度不如一线城市，通过跨境电商平台购买海外商品的需求也更大。

第四，从产品品类看，奶粉和尿不湿让位高端品牌、数码电器等产品。消费水平升级是消费品类改变的主要原因。消费者不再满足这些传统商品，转而选购更偏向于代表品质的轻奢甚至高端品牌。

在跨境电商全面扩张和消费升级的相互作用下，跨境电商在2016年持续快速发展，已经成为电子商务的主力之一。

品牌国际化成跨境电商发展趋势

阿里CEO张勇日前表示，跨境电商是一个风口，但是它绝对不是一时的风口，它必将是未来整个中国经济、全球经济发展的重要的引擎。报告预测，中国品牌的国际化之路已进入井喷最佳机会。2017年，我国跨境电子商务贸易中，品牌产品交易额将占总交易额的30%。

各大跨境电商不约而同将原产地采购、海外直邮作为今年战略布局中最重要的一环。同时，各大平台也加强了对供应商资质的严格审核。一家电商平台表示，他们对买手商家入驻实行严格的审核，包括其身份认证、海外信用证明等多项材料审核，并且建立随访和回访机制以保证货源渠道纯正，同时还对买手提供定期培训提高其业务水平。

另一方面，跨境电商行业不断扩张，境外消费基本已无门槛。随着消费水平的升级，越来越多消费者开始追捧专业化、品质化的跨境电商服务。今年“双11”和“双12”，线上线下一体化的消费狂欢让“新零售 ”概念火爆起来。跨境电商也通过营造“场景营销”，增加消费者的实体体验。

此外，跨境电商还需要在模式上寻求创新，以适应不断升级的消费需求。在2016年APEC秘鲁利马峰会上，中国企业聚贸跨境电商董事长陆宏翔发布了由聚贸首创的“E4B”商业模式，引发全球聚焦。E4B是全球的企业与企业之间、产业与产业之间、国家与国家之间，通过全球化的互联网平台，进行产品和服务的交易、协作，从而达到全方位优化全球产业结构、实现互利共赢的一种商业模式。E4B被认为将带来企业竞争力的全面提升，被认为是电子商务进入3.0时代最具代表性的商业模式。

2016年是跨境电商走向规范化、重新洗牌并且持续快速发展的一年，也是国内跨境电商企业走向品牌国际化竞争的一年。业内人士表示，“品牌国际化进入下半场比拼，中国跨境电商卖家如果不紧跟趋势，自建品牌，未来一两年就会被淘汰出局。”在“强者愈强”的电商行业里，如果在新的国际化竞争中建立品牌，生存并获得发展，将是摆在每一个跨境电商企业面前的一道难题。

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