Under Armour股票暴跌30%，因没有迎合运动休闲风

由于2017年第一季度的运营失误，Under Armour（安德玛）公司的股票暴跌30%。

Under Armour没有迎合当前流行的运动休闲风，反而着重研究更加时尚前沿的服装，这一决策方向遭到大众批评。

分析员Christopher Svezia称，该公司提供了大量高科技服装，而不是消费者想要的休闲风产品，因此，能不能恢复到以前的辉煌很难说。

运动休闲风的服装和鞋子在Under Armour总销售额中所占比例还不到5%，Svezia称，尽管该公司已采取措施增加这类型产品。不过错过了市场潮流，Under Armour需要花费很大代价进行弥补。

“Under Armour将需要数年的时间才能推出有足够分量的运动休闲风产品。因为，相比起其核心的科技类产品，休闲风产品的研发会经历更多尝试、失败和样品检测。”Svezia说。

为了开拓运动休闲领域产品，2016年Under Armour与设计师Tim Coppens合作，推出Under Armour Sportswear系列。但定价1500美元的风衣上市，却并没有产生公司期待的效果。很显然，该公司在大众市场和高端市场（由耐克、露露柠檬等品牌主导）之间，并没有找准定位。

研发运动休闲风产品对Under Armour 来说非常关键，因为这是北美市场的主要潮流，而该公司80%的电商销售额都来自北美市场。行业专家称，这股潮流将持续很长一段时间。

Under Armour品牌产品，在运动员和年轻群体中仍然很受欢迎。可以想象，它能像耐克和阿迪达斯那样用自己的产品引起社会热潮。但前提是，它生产出消费者想要的产品。

（编译/雨果网 杨雪平）

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