据eMarketer最新预测，2017年7月、8月的返校购物季期间，美国零售销售额将比2016年增长4个百分点。
虽然美国零售业在2016年的返校购物季期间创下了不错的记录，但2017年将会更好。美国这两个月的零售销售额预计将达到8571.8亿美元，占全年零售总额的17.0%。
在这期间，电商销售额有望增长14.8%，达740.3亿美元。这将占返校购物季整体零售总额（线上零售加线下零售）的8.6%，高于去年的7.8%。
“2016年电商增长强劲，2017年在其基础上还将有所提高，这很令人振奋，” eMarketer的高级分析师Yory Wurmser说。“年轻消费者要为回学习做准备，置办行头，加上他们喜欢网上购物，可以预见电商的未来增长将持续下去。”
在返校购物季中，五个品类最受欢迎：
1、服装和配饰；
2、书籍、音乐和视频；
3、电脑和消费电子产品；
4、办公设备和产品；
5、玩具和业余爱好用品，如体育用品等。
7月和8月，这5个核心品类的电商销售增长将超过电商整体季度增长率，达15.8%，为375.6亿美元。
返校购物季的年轻消费者可能通过谷歌搜索需要的商品，如果你是销售这类产品的卖家，确保让他们找到你的联系方式和地址。可以利用Yext Google集成，包括谷歌分析等，更好的吸引你的目标顾客。
“返校购物季的热门品类都是电商普及率最高的品类，” Wurmser说。“甚至服装这类通常都在实体店购买的商品也往电商市场转移。”
尽管在返校购物季中，寝室用品（属于家庭用品）的消费占了很大的比重，但eMarketer没有将家庭用品归到热销的核心领域中。因为该品类的产品在返校购物季的销售相比其它季度，并没有突出的增长。（编译/雨果网 吴小华）
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