亚马逊网一：ACOS越刷新越少，秒杀推荐价突被下调？

根据Adobe
Analytics的数据，今年黑色星期五（11月25日），美国消费者的网购支出达到91.2亿美元，同比增长2.3%，创下了历史新高。

从上述数据来看，今年黑五的消费热度似乎并未因通货膨胀而消退，并且根据Adobe的预测，今年美国网一的在线销售额也将创下新高。

Adobe数据显示，预计网络星期一将推动美国电商销售额达到112亿美元，同比增长5.1%，超过黑五成为今年美国最大的在线购物日。

不过，在这一片亮眼的数据之下，亚马逊卖家们的销售却呈现出了两极分化的状况：有卖家晒出暴增的单量，亦有卖家反馈销售大不如前。

而正当卖家们都在对出单数据讨论得热火朝天时，亚马逊系统似乎再次出现了bug。

一、网一秒杀推荐价突被下调？

近日有卖家反映，网一的秒杀推荐价突然遭到了下调。

▲图片来源于AMZ123卖家交流群

该卖家提到，自己的秒杀折扣价在原来秒杀价的基础上被下调了18%，并且最低库存要求也一直被上调，开case向客服咨询了原因，却也只能得到“亚马逊系统抓取的价格，卖家支持也没办法修改，只有等系统刷新”的回答。
在该卖家发出疑问后，有其他卖家表示自己遇到了相同的情况：网一的秒杀推荐价在原来秒杀价的基础上又下调了10＄。
对此，有卖家猜测，这有可能是亚马逊系统又出现了bug。但也有卖家认为这是受到了黑五秒杀价格的影响。     

今年5月起，亚马逊就变更了促销政策：所有促销将参考包括促销价格在内的30天内最低价格。折扣将根据参考价来计算，欧洲站未显示至少2.5%折扣（法国、瑞典和波兰为5%，土耳其为2%）的促销将被禁止显示。与此同时，Prime专享折扣也要求折扣必须低于该ASIN在过去30天内的最低价格。 从上述情况来看，卖家猜测的黑五秒杀价格影响网一秒杀推荐价似乎是有迹可循的。
不过截至目前，造成网一秒杀价下调的原因尚不能完全确定，AMZ123也会持续关注该情况后续进展。
日前大促期间最令绝大多数卖家们困扰的问题，当属广告系统数据延迟。

二、大促广告数据更新再度延迟

上周六，亚马逊部分站点的网一大促已开启。
与以往大促一开启就高唿“ACOS爆了”的情况不同，在这次网一大促上，不少卖家反映自己的ACOS出奇地低：“我这里显示点击3次出8单，这肯定是不正常。”“今天差很多可能，因为广告预算40多都花完了，广告上面显示的花费是14。”“广告没实时更新，我的广告也是烧30美金，
到下午看绝对上100多美金。”

▲图片来源于AMZ123卖家交流群

甚至还有卖家指出：广告不仅完全没更新，还显示得越来越少了。

▲图片来源于AMZ123卖家交流群

究其原因，无疑是如同7月的会员日那样，亚马逊系统数据再次出现了延迟的状况。 众所周知，对于亚马逊卖家而言，通过有效的数据分析，才能有效了解产品当日的市场潜力，及时调整广告策略。
因此，在黑五网一这种大促的关键时刻，数据显示延迟时间增长，卖家查看广告效果、调整广告支出的速度延缓，难免会影响到销售额及利润的计算。更有卖家直言：由于广告数据没实时更新，我就一个劲的加预算，这个月几乎已经把全部利润烧进去了。

▲图片来源于AMZ123卖家交流群

截至目前，亚马逊还未对订单数据延迟做出回应。在此期盼亚马逊能尽早进行修复漏洞，减少卖家调整广告策略的不便。
再次提醒各位卖家，在查看广告数据时，可以通过点进亚马逊广告位的页面，查看真正的广告花费，以避免因过度加大广告预算而被吞噬了利润。

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