「谷歌购物广告」为什么会如此优秀

当下，越来越多的人开始尝试投放谷歌购物广告，依靠谷歌全球第一搜索引擎的庞大流量来推进线上销售。大家不约而同产生共识：

谷歌购物广告是赢得消费者点击最有效的方式之一

互动度更高

客户可以先充分了解售卖的商品，再决定是否打开广告，他们就更有可能会采取行动。

更优质的潜在客户

通过在广告中直接展示商品信息，增加了网站的访问流量或本地店面的客流量。

以零售为中心并且简单易行的广告系列管理

利用商品属性针对相关搜索展示广告，而不是关键字。直接在 Google Ads 中浏览商品目录，并围绕为其出价的商品创建产品组。

展示范围更大

在 Google 和整个网络上投放，有助于潜在客户发现品牌。

强大的报告功能以及有关竞争情况的数据

无需创建新的产品组，而只需筛选自己的商品视图，便可查看具体商品的点击次数。

使用基准化分析数据来深入了解面临的竞争局面，通过展示次数份额数据和出价模拟器工具来发现增长契机。

对于小白来说，由于不熟悉政策、方法、技巧等，往往无法将购物广告的优势发挥出来，可能造成广告审核不通过、不展示、没效果等问题。

那我们怎样才能做好谷歌购物广告呢？基于我们的经验，从以下四个维度为大家讲解谷歌购物广告投放注意事项，希望能够更好地帮助大家。

NO.01、出价策略

尽可能争取更多点击次数

设置适当的出价来尽可能争取更多点击次数，同时控制广告支出不超过选择的目标支出金额。

适用于以增加点击次数为主要目标，但预算受到限制的广告主。

智能点击付费

根据每次点击产生转化的可能性，自动上下调整人工出价。

希望人工设置或通过第三方出价工具，设置核心出价的广告主，在此基础上增加了实时优化机制，有效发掘潜在客户和提升在线销量。

目标广告指出回报率

自动设置出价，在达到设置的目标广告支出回报率的前提下，尽可能争取更高的转化价值。

NO.02、定期监控你的竞争对手

谷歌购物广告不仅只有你在投放，你的竞争对手同样也在投放。通过研究竞争对手的广告，可以获得更多灵感来优化广告。

查看广告的展示次数份额（IS）

100% 展示份额——说明用户搜索产品相关关键词时，设置的广告总是出现在用户眼前。

没有出现在用户面前，主要有两个原因：

①预算不足②广告排名太后

重叠率

是自家广告和其他商家一起出现的频率，如果与竞争对手的产品相同，出现频率低，就说明存在一定问题。

NO.03、关键词优化

在后台我们可以看到关键词的列表，这里面显示了用户搜索什么关键词看到产品。

否定不相关的关键词

否定一些不符合我们受众的关键词。

另外我们可以根据数据，排除列表中一些毫无关联的关键词。

竞争对手关键词

在这个列表里，偶尔会看到竞争对手关键词。这些关键词有时候也会带来订单，所以我们也需要看看实际的CTR和CVR。

总之关键词的优化，我们要看实际的排名表现，再结合竞争对手的情况来排除关键词，一定要按具体情况分析。

NO.04、分组优化

产品组默认没有分组，是我们Feed里提供的所有产品。

如果要对产品按品类分组或者我们设置的自定义分组的话，就需要在我们提交Feed的时候设置好。

分组后，可以单独对每个组进行调价。

分组操作方法：

以上几点小建议，希望可以帮助到大家。

少走一些弯路，节省一些费用，规避一些风险。

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