在线购买量暴涨879%！各地黑五成绩单出炉！

黑五网一落下帷幕，全球各大市场也纷纷披露战报。

NAB最新数据显示，澳大利亚人在为期四天的黑五网一大促中的支出超过71亿美元，其中在线消费较前一周增长24%。

数据显示，与前一周相比，澳大利亚人在黑五网一的支出增长了20%。在各大品类中，销售表现最强劲的是鞋类产品，增长了146%；数码相机类产品也增长了116%；电子产品和服装则分别增长了65%和64%。

当地男装品牌卖家表示，今年黑五的销售额远超预期，与去年相比，在线和店内销售都出现了令人难以置信的增长，11月也有望成为其店铺迄今为止销售最强劲的月份之一。

此外，与实体店相比，今年黑五期间澳大利亚人似乎更热衷于网购，因为在线消费增长了24%，而实体店消费仅增长11%。

Shopify的数据指出，澳大利亚黑五销售额为49.7亿美元，比2021年同期增长17%。在全球黑五销售额最高的五个国家中排名第四，仅次于美国、英国和加拿大。

黑五期间，澳大利亚人每笔订单的平均价值为167.99美元，比2021年增加了163.28美元，比2020年增加了128.93美元。

Shopify亚太区董事总经理ShaunBroughton表示，今年的黑五在澳大利亚大受欢迎，这一活动正成为澳大利亚最大的购物活动之一，平均订单价值打破了往年的纪录。

除了澳大利亚以外，黑五销售似乎也给今年其他地区的电商市场注入了一波小生机。

有研究显示，虽然财务危机未解，但随着圣诞的到来，欧洲消费者对于圣诞装饰品、毛衣和珠宝等品类的需求正在上升，而其他品类的销量也较今年其他月份有所上涨。Klarna数据指出，在今年黑五期间，意大利的在线销售额呈指数级增长。与11月的日均销售水平相比，黑五当天凌晨，在线购买量暴涨了879%，与2021年同期相比，购买量则增长了130%。

除此以外，黑五当天，欧洲各地的中小型商家的销售额同比增长了14.5%。与去年同期相比，中小企业在线零售商在网络周的销售额也增长了13.5%。

但与此同时，欧洲某知名企业高管称，黑五的销售趋势是圣诞购物季的重要信号，尽管销售有所上升，但某些品类尤其是服装和美容，这两者销量的下降表明直到圣诞节该品类的销售或都将面临困境。

无论如何，今年的“旺季”销售高峰已然结束，爆单的卖家忙着数钱，而单量惨淡的卖家想着努最后一把力冲冲圣诞，交一份令自己满意的年终成绩单。

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