11月Facebook广告产品更新：拆分测试新添工具

广告产品更新

1. 拆分测试添加“素材测试”以及“测试与学习”新工具

· 拆分测试添加“素材测试”

通过A/B测试、基于广告目标判断哪一素材变化可以最大化广告成效。

◇ 最多5个素材变量同时测试

◇ 系统会在到达一定量impression的时候进行判定，判定标准以objective和optimization for delivery决定。

更多信息：https://www.facebook.com/business/help/1738164643098669?helpref=faq_content

· “测试与学习”新工具

可解决两个问题：

① 做两个不同campaign，哪个能达到最低的cost per conversion。

② account层级，facebook上广告的成效如何，在facebook投放是否值得。

* 2018年初全球roll out，更多信息：https://www.facebook.com/business/help/testandlearn

测试的建议：

◇ campaign1和campaign2的预算相当

◇ 最多只保留2个变量

◇ 如果需要做调整，两个campaign都要调整

◇ 对于两个campaign时，最好两者有重叠的投放时间

◇ 报表：做完test&learn后会有一个成效报表，方便分析与解读。

· 如何区分使用Split Test和Conversion Lift

最大区别conversion lift: 会有一部分人看不到广告(hold out)，split testing只是均分受众。

◇ split testing: 支持objective较多，可快速设置，无门槛

◇ conversion lift: 更加科学可靠(因为有hold out),做重大调整前可进行测试。

2. Collection-精品栏广告: 推动用户发现产品以及购买

· 不用设置product set, 可以手动选择Catalog中的产品

· 至少4个产品-之前是至少8个(针对需要highlight几个产品的情况)

· Product Overlays(暂只支持us广告主;功能：可以加一些price的信息)

· 主体素材支持slideshow

· 可以在ads manager中的asset library，选择以前上传过的图片、视频、幻灯片

· 可以召回点开过collection的受众

· lifestyle template(已全球roll out，帮助广告主通过lifestyle的图片创建更好的购物体验)

3. Canvas in Instagram Feed 在Ins中推出全屏互动广告

支持的广告目标：

◇ Traffic(Website clicks 和App Engagement)

◇ Brand Awareness

◇ Reach

◇ Engagement(Post Engagements)

◇ Conversions

◇ Video Views

◇ Store Visits

更多信息：https://www.facebook.com/business/help/149063475704885

4. 通过邮政编码进行受众定位的相关更新

· 适合做local的SMB

· 本次新增支持印尼、马来、菲律宾、日本、韩国

平台更新

1. Instagram Branded Content工具

对广告主、消费者和品牌有帮助。让网红在做收费的广告合作时，自己可以tag相应的品牌在post中。

该品牌会看到该post中的数据(如impression等)。

· 帖文中会出现Paid partnership with XXX

· 在IG story中也可应用

· 对于business partner来说，可以在branded content中看到成效

2. 增加广告透明度与真实度

从11月14日起，Facebook在加拿大启动了一项新的产品特性—-允许用户查看某个Page下所有平台(Facebook、Instagram和Audience Network)处于活动中的广告。

用户可以通过该功能上报不恰当的广告，以此加大整个平台对不合规广告及内容的打击。

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