​UTM是什么？Google Analytics 的追踪功能UTM完整教学

Google Analytics可以提供各种各样的数据报表，使用起来也非常的方便。UTM 的全名是 Urchin Tracking Module，设定好UTM的网址后边会有一段参数，GA可以监控这些流量在网站的行为，从而评估整个营销活动的成效。

最近你的网站准备开个活动，开通了各种广告以及利用社交媒体进行宣传，Facebook广告、AdWords广告有专门的后台可以查看，但其他的成效追踪就只能靠UTM。

比如说Facebook粉丝页面上的任何帖子，不再单单只能看触及率、留言数、贴文点击数，可以直接从 GA 后台观看所有贴文的成效，深度可涵括访客停留时间、跳出率、成交数、转换率、平均订单金额等。

用好UTM还可以分析博客、YouTube、Twitter等等，或是活动是否该优化，或者得放弃，根据搜集到的详细数据，从中分析出顾客的喜好和习惯，才能够让店铺的业绩蒸蒸日上。

utm 的 5 大元素：

来源 (utm_source) ：表示为你带来流量的网站、搜寻引擎或是其他来源，为必填栏位。

媒介 (utm_medium) ：表示行销或广告的媒介，像是 Email 、单次点击出价。

名称 (utm_campaign) ：表示广告活动的形式，像是某产品的宣传活动名称。

字词 (utm_term) ：常见于 Google 付费关键字广告所使用的字词或是连结名称/图片的替代文字。

内容 (utm_content) ：表示连到同一个网址的不同广告或是连结。

使用UTM该注意的事项

1、参数的大小写要一致

Google对于Utm中所下的参数整合，如果参数大小有落差，会被Google认定为不同的来源，因此建议再设定媒体来源时应该统一方式以作标示，才能好好管理GA中的数据。

2、参数尽量不要有空格或符号

如果不想让网址产生乱码的话，再下UTM标签时请避开使用空格与符号。UTM形式的网址中，“？”与“&”皆有自己的意思，请避免使用，官方建议非不得已可以使用“+”或“_”。

3、参数内请勿放重要的资讯

由于参数是放在链接中，而链接任何人点击后都可以看到，所以重要的资讯包含个资等都不建议加入UTM中。

4、不用担心SEO被影响

同一个网页但有多种链接可以进入的话，SEO的权重会被分散开来，但UTM这个工具是Google提供，所以搜索引擎会自动忽略所有UTM标签，请无需担心UTM的存在会影响SEO。

如何利用UTM来衡量最后的成效？

完成设定之后，就可以开始用该网址操作营销活动，所有活动的数据就能利用GA来检视流量的品质以及浏览行为。

如果你是初次接触GA，最简单的方式就是到客户开发–所有流量–来源/媒介，就能看到所推出的广告活动中流量的来源分布。

UTM Chrome插件

你可能会觉得每次在使用网站链接前，都得另外打开 UTM 设定的网站，非常没有效率。所有就有了这个 Chorm 的插件「Google Analytics URL Builder」，直接在同个网页内就能完成 UTM 的所有设定，甚至是缩网址也行，操作方式如下：

支持快速建立规范清单，避免往后打错

短网址的功能需要先填上 Bit.ly 的 User API

通过 Google Chrome 插件工具 Google Analytics URL Builder 这个小帮手，真的是减少许多需要产生 GA 活动来源的作业呀!

相关推荐: 如何处理外贸产品品质投诉？

厦门商城系统开发 外贸操作中，收到投诉是经常的事，包括品质问题、服务问题、交货期问题等，需要供应商在第一时间处理并给出答复。尤其是品质问题，往往是最重要也是最伤感情的，一旦处理不好，就会影响到未来的合作，必须慎之又慎。 一、邮件模板 Dear Rico， We…