使用亚马逊视频广告：什么是亚马逊OTT？

如果您在 Twitch 上直播过活动，或者在 FreeVee、Fire TV 或亚马逊 Prime 视频上观看过节目，您可能已经体验过 OTT
视频广告。OTT 广告，也称为流媒体电视广告，是通过互联网在流媒体服务上向观众展示的广告。

广告预算较大的品牌可以使用亚马逊 OTT 广告来覆盖更广泛的受众，而不仅仅是使用通常的亚马逊广告选项。

在本文中，我们将介绍以下内容：

什么是亚马逊 OTT 广告？

谁有资格使用 OTT 广告

亚马逊 OTT 广告有什么好处？

亚马逊 OTT 广告的最佳实践

一.什么是亚马逊 OTT 广告？

OTT 广告代表 OTT
广告，用于接触通过互联网流式传输内容的受众。这种广告解决方案在品牌中很受欢迎，因为消费者通过互联网消费的内容比常规有线电视节目更多。

借助亚马逊 OTT，广告主可以在亚马逊网站外触达更多的受众。事实上，亚马逊表示，他们的流媒体服务通过流媒体电视广告和 Twitch 每月至少吸引 1.35
亿观众。最重要的是，Fire TV在全球拥有超过5000万月活跃用户。

这是您的 OTT 视频广告将展示的地方：

弗里维

抽搐

Prime Video上的体育直播

电视网络和广播应用

Fire TV上的新闻应用

二.亚马逊 OTT 视频广告如何运作？

广告主可以通过亚马逊 DSP 平台（需求方平台）创建亚马逊 OTT 视频广告 亚马逊 DSP 适用于所有广告主——无论您是否在亚马逊上销售商品。

这些视频广告将在亚马逊的所有流媒体平台上向数百万人展示。广告将类似于普通的电视广告;它们是不可跳过的，将在流内容段之前或之间全屏显示。

由于这些广告不是可点击的广告，因此广告主需要按千次展示付费，这与搜索广告活动不同，后者按点击收费。

谁有资格投放亚马逊 OTT 广告？

流媒体电视广告适用于品牌、供应商、卖家和代理商。您无需成为卖家即可在亚马逊 OTT 上投放广告。

流媒体电视广告的费用是多少？

根据亚马逊的说法，“自助式亚马逊DSP用户可以购买和管理自己的视频广告活动，而那些寻求托管服务选项的人可以与我们的广告顾问合作。托管服务选项通常需要最低支出
15，000 美元。请联系客户经理以获取更多信息。

如果您的每月预算低于 15，000 美元，亚马逊会改为向您推荐赞助广告产品，例如商品推广、品牌推广和展示型推广。

四.亚马逊 OTT 广告有什么好处？

消费者正在切断电源线并切换流媒体服务，以欣赏他们最喜欢的节目、电影、团队和流媒体。
超过三分之一的美国家庭预计将取消对有线电视或卫星电视的订阅，并转向流媒体。

在当今世界，观众很难通过传统的电视广告吸引。借助流媒体电视视频广告，您将能够更好地定位受众，并在他们观看内容最多的地方覆盖他们。

亚马逊 OTT 视频广告的另一大好处是，您可以衡量广告活动的成功，而不是在传统电视广告方面被蒙在鼓里。

五.亚马逊 OTT 广告的最佳实践

请继续阅读本节，详细了解如何为您的亚马逊 OTT
广告活动制作高质量的视频广告。亚马逊提供了以下最佳实践，因此我们将快速概述他们提供给我们的每个建议。

定义您的目标

在制作视频之前，您必须先确定要通过视频广告实现的目标。许多品牌使用广告来提高品牌知名度并与观众建立情感联系。专注于一个目标，以保持观看者的参与度并有兴趣详细了解您的产品或服务。

了解您的受众

确保您完全了解您的客户是谁，并且您的视频广告包含基于您独特销售主张的明确信息。

讲一个故事

讲述一个引人入胜的故事，吸引您的观众。您的故事可以展示您的产品或服务如何改善客户的生活，展示为什么消费者需要您的产品而不是竞争对手的产品，或者创建能够真正吸引观众注意力的精美图像。

包括徽标

这听起来很明显，但请务必在视频广告中包含品牌徽标。显示徽标有助于观看者将该徽标与您的品牌相关联，从而提高整体品牌知名度。

号召性用语 （CTA）

在视频广告的末尾添加号召性用语，以吸引受众访问您的网站、进行购买或详细了解您的品牌。您可以说“Amazon.com 可用”或“通过 [URL]
了解有关我们的更多信息”。不要使 CTA 看起来像可点击的链接或按钮。

画外音

亚马逊不需要这样做，但可以帮助您将信息传达给您的受众，以限制屏幕文本的使用。

屏幕文本

虽然一些屏幕上的文字很好，但亚马逊建议限制流媒体视频广告中使用的文字数量，因为这会造成负面的观看体验。使用简短易读的句子来表达你的观点。

音乐/音频

选择与广告基调相匹配的音乐或音频。避免使用可能干扰观众体验的嘈杂和粗糙的音频。

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