SHEIN2021年成美国苹果商店下载最多购物APP，亚马逊等传统电商倍感压力

近日，美国《华尔街日报》发文表示，世界快时尚零售商Shein正在尝试转变为一个更大的市场，让其他商家能够直接向顾客销售。

2008年Shein在中国成立，并迅速成长为世界顶级在线时装零售商，深受时尚用户喜爱。2021年，其年收入为160亿美元，比上一年的100亿美元增长了60%。

最大竞争对手，Zara2021年的收入达到277亿欧元，比2020年增长了35.8%，H&M2021年的收入为233.59亿美元，比2020年增长了15.86%，两者增速远不及Shein。

凭借中国强大而全面的制造能力和供应链，Shein为全球消费者提供各种服装、配饰、家居用品等，一流性价比的高品质产品打动无数买家。

与亚马逊或阿里巴巴的跨境电子商务平台全球速卖通(有大量第三方卖家)不同，Shein直接向消费者销售。供应商的唯一任务是为Shein制造产品，而Shein负责向客户销售产品，以及仓储，进行售后服务等。得益于这种关系，平台在定价上更有发言权。

此外，通过利用数据和采用供应链管理软件，Shein可以为供应商提供实时的消费者反馈，用于指导设计和生产，从而提高生产效率。与竞争对手的数周周期相比，Shein的产品周期只需几天，对手很难与其相比。

Shein在2021年成为美国苹果商店下载最多的购物应用程序，成功超越巨无霸亚马逊，这是历史性一刻。

Shein已经计划探索向第三方卖家开放，以在一段时间内推动更多增长。上个月，Shein正在测试让第三方商家在巴西开设商店，并通过其应用进行销售。这个决定是在2021年做出的，今年3月正式启动。

12月初，该公司任命东南亚电子商务巨头Lazada的前联席总裁Jessica Liu为副总裁，负责“全球品牌合作伙伴关系”，Jessica
Liu在品牌工作方面拥有丰富的专业知识。在加入Lazada之前，她在阿里巴巴工作了七年，为大品牌运营电子商务巨头的在线百货商店。

声名在外的Shein与亚马逊之间的竞争更加直接，这对Shein来说将是一个巨大的挑战，因为电子商务巨头亚马逊一直在大力投资建立一个强大的全球化网络，并向第三方卖家开放，使运输服务更加标准化，运输时间更有保证。

目前，美国客户需要等待7到15天才能收到来自中国的订单，比亚马逊和Zara和H&M等品牌多几周，这些品牌在美国有足够的仓库。

为了缩短交货时间，Shein正在加快在该国建立配送中心。它在印第安纳州怀特斯顿的配送中心已经开始运行，将运输时间缩短了四天。该公司表示，第二家工厂预计将于2023年春天在南加州开业，并正在考虑在东北部开设第三家这样的工厂。

Shein正在其他主要市场增加仓储投资，该公司宣布计划在波兰建立一个配送中心，为欧洲提供服务。11月2日，该公司在多伦多开设了一个17万平方英尺的仓库，并在同一地点设立了公司办公室。

Shein这种高性价比型零售商正在以看得见摸得着的产品优势赢得消费者，因为通货膨胀让更多的买家认识到高性价比产品的魅力。

仅在美国市场，青少年价值零售商Five
Below计划在未来两年内开设多达400家店铺，而廉价服装品牌Primark预计到2026年10月将在美国开设60家店铺，而现在只有13家。

如今全球经济都比较低迷，消费者对于产品价格非常在意，Shein在激烈的竞争中获取得天独厚的优势。Shein强大有效的推进，除了Zara、H&M等同类对手，亚马逊、eBay等传统电商巨头已经感觉到巨大竞争。

Shein2022年的收入有望达到240亿美元，惊人增长的背后是高性价比、高品质、时尚、超多选择……这些都是Shein的标签，我们祝福这家厚道的公司走得更高、更远。

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