估值4000亿元！SHEIN“成为”亚马逊

据《华尔街日报》消息，一份 SHEIN 致投资者的备忘录显示，SHEIN
正在尝试突破原有的业务模式，考虑引入第三方市场销售，允许其他品牌和零售商在其平台上进行销售。

SHEIN计划向第三方卖家开放并非突发奇想，而是经过了缜密的决策以及长时间筹备周期的沉淀。上个月，晚点报道称该公司正在测试让第三方商家在巴西开店并通过SHEIN
app销售。一位熟悉此事的人士告诉晚点，试点决定是在2021年做出的，并在今年3月正式启动。

（图源：外媒报道）

备忘录还提及，“该第三方电商平台将提供一系列其他商品及物流选项，我们希望它能提高客户参与度和满意度。”

这意味着SHEIN在“中国DTC品牌”、“自建独立站 ”、“小单快反”、“柔性供应链”等被外界熟知的标签之外，将野心直指亚马逊、速卖通等一众电商平台模式。

相比于专注于快时尚电商领域的Shein而言，亚马逊的发展史就是一部多栖发展，转型并驱的“遍地开花”史。尤其是在做关于第三方卖家的生意方面，亚马逊的收入令人羡煞不已。有关数据表明，从第三方卖家那里收取的销售佣金、物流和仓储的费用就高达数十亿美元。

据ecommerceDB发布的最新《亚马逊卖家：市场洞察、GMV数据研究报告》显示，2021年，亚马逊第三方卖家的销售额占亚马逊总净销售额的22%左右；其中，亚马逊头部卖家在2021年创造了120亿美元的销售额，这些头部大卖为亚马逊的销售额增长贡献了极为重要的力量。

今年以来，如梅西百货、沃尔玛等老牌零售商都在通过加强第三方市场的发展试图吸引更多新卖家。Edge by
Ascential预测，到2027年，第三方电商市场将占全球电子商务的60%。

“SHEIN式”高歌勐进

一个只做快时尚垂类的中国电商，用10年左右超越亚马逊，碾压ZARA、HM、优衣库，成为全世界最受欢迎的零售商。

统计显示，SHEIN的GMV在2020年首次超越100亿美元，增速达到250%；

2021年，其年收入达到160亿美元，比前一年的100亿美元增长了60%。在美国首次超越H&M，成为全美快时尚销售冠军。

2022年上半年，SHEIN的销售额突破了160亿美金，同比增速超50%。伴随旺季的到来，SHEIN有望提前完成300亿美金的年度销售目标，这比原计划提前了一年的时间。

（图源：Apptopia）

在Apptopia最新发布2022年上半年全球购物App下载榜中，在全球榜单和美国榜单中，Shein都力压多年全球第一电商平台亚马逊。全球下载量达到了1.17亿（亚马逊下载量为8100万）。

此外，SHEIN还获得了来自集富亚洲、IDG、景林资本、红杉资本等多方融资，估值突破1000亿美元，超过了H&M和Zara的总和。

在前不久公布的胡润《2022年中全球独角兽榜》上，它以4000亿元的估值，和抖音、SpaceX、蚂蚁集团、stripe共同位列全球五大独角兽公司行列。

对于先吃到“螃蟹”的SHEIN来说，跨境电商的前半场是顺风局，肆意航行，满载而归；后半场则是逆风局，不管是近年来摆在所有企业面前的现实盈利压力，还是来自于阿里、拼多多、字节跳动等国内电商出海新秀的全方位“围剿”，SHEIN的高速增长神话很难再续写。可以预见到，在未来平台化和中高端化的发展进程中，SHEIN此番“亚马逊化”策略，对于平台上商品种类的增长，获取更多订单，提供额外的运输选择，维持平台稳定增长等方面将起到积极的推动作用。

对于“一家独大”惯了的亚马逊而言，也将不得不花费上好一番功夫研究应对这家来自于大洋彼岸的中国劲敌下在自家门前的赫赫“战书”。

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