亚马逊点击付费广告（Sponsored Products Ads）是指广告商在亚马逊站内购买的关键词搜索结果页面的广告，用来提高产品的曝光率和点击率，进而提升转化率。点击付费广告即在用户点击广告后才向广告商收费。
有消息称，亚马逊目前正在与顶级品牌和机构商讨点击付费广告站外投放的试点。访问过亚马逊的用户，Sponsored Products广告将在他们访问其他网站时对他们进行再营销，点击广告的人将被自动跳转到平台的品牌店面。与谷歌不同的是，因为亚马逊本身就是一个购物网站，所以它有能力让购物者点击并在网站上进行购买，并成为广告转化的一个推动点。
亚马逊的Seller Central（第三方卖家后台）称，Sponsored Products广告遍布亚马逊站内，以便消费者更快看到卖家的产品并进购买，此外，亚马逊正在不断测试广告投放的新模式，以提供最佳的购物体验。点击付费广告不仅方便了那些有明确购物需求和准备采购的用户，还能通过轻松找到目标商品的体验提高用户的忠诚度。预计，Sponsored Products广告将在几周后开始在亚马逊站外投放。
亚马逊第二季度财报显示其第二季度净销售额为528.86亿美元，而广告业务继续保持增长，营收达到22亿美元，同比增长132%，是增速最快的业务部门。
无疑，亚马逊点击付费广告的站外投放会给原本就势头强劲的广告业务带来新的增长点。
（编译/雨果网 郭汇雯）
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