唯品会“双11”首日半程战报：开售12小时订单量超800万，90后贡献30%销量

11月11日早上8点，唯品会11.11大促首日赛程过半，开售12小时订单量超800万。平台用户购物呈现出年轻化和移动化的明显趋势。

开售12小时，唯品会移动端销售额占比超97%，PC端只占不到3%；90后的销量贡献率占比近30%，最爱买的品类是面膜、护肤套装和女靴。

2017年以来，90后渐成唯品会的主力客群。截至2018年第一季度，唯品会90后客户数占比近40%，且新增用户近半为90后。

唯品会11.11大促开售12小时数据显示，90后男生比80后和70后更注重颜值，女生更注重健身。90后男生最爱买的彩妆是眉笔，90后女生最爱买的运动装备是运动鞋，最爱买的运动器械是运动甩脂机。

面对快节奏的生活，90后压力陡增，喊出“一边熬夜，一边养生”。从12小时数据看，购买防脱发产品的90后占比已经达到30%，不输中年人。

唯品会11月10日晚8点开售后迅速迎来第一波销售高峰，很多品牌爆款10分钟内“秒光”。在11日0点左右，唯品会再次迎来第二波销售高峰。在0点的一波购物中，80后购物人数最多，最爱深夜剁手。

同时，唯品会11.11大促12小时数据呈现出明显的季节特色，不同地域间消费差异也很有趣。重庆人最爱买面膜，江苏人买走了最多的保暖秋衣，新疆人买的咖啡数量居全国前三。

另外，由于已进初冬，北方供暖但是非常干燥，加湿器的销量明显提升，其中山东人做了最多贡献；而南方湿冷加剧，电暖气、电热毯的销量大幅增加。

2018唯品会11.11大促10日晚8点至13日早10点开售，不满减不凑单，全场一口价。精选6000+品牌，打造王牌爆款、品牌直降、低至1折、99元封顶等特色专场。

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