此前，对于英国服装业和食品业来说，GTIN（全球贸易商品代码 ）分别需要在首次发行30个月和48个月之后才能被允许重复使用。但现在，英国GS1（英国物品编码协会）物品编码协会将从2019年起禁止重复使用GTIN，尽管该协会所使用的措辞语气更多的是一种请求而非指令，但该标准仍将会在2018年12月31日正式改变。
过去，一旦某一特定系列的服装售罄，这类GTIN就可以在未来的季节里重复使用，因为GTIN主要是在内部使用，所以这并没有造成什么问题。但这一切都随着电商模式的兴起而有所改变，如今消费者进行产品研究或卖家出售过季商品的情况已不再罕见。而且在电商时代，一旦GTIN分配给某一个产品，它在网络世界中会永远与该产品联系在一起。对于消费者而言，没有什么比在使用GTIN在网上进行搜索，却发现它所呈现的产品与自己所期待的完全不同更让人沮丧。
为了支持如今的全渠道消费者购物体验，卖家需要在实体店和数字世界中保持产品标识真正的“独一无二”和持久性。因为，实体店和数字世界的一致性是零售业未来的基石。
零售业正在不断发展，并且需要改变现状——这就是为什么如果英国卖家会被要求禁止使用重复的GTIN。停止GTIN的重复使用将意味着：
•减少在市场中和供应链数据交换系统中给消费者带来的困惑
•让产品在消费者面前更加透明
•为品牌赢得更好的在线知名度
•通过产品历史和来源的唯一性增加产品的可追溯性
•消费者可以使用GTIN获得更高效的售后服务（保修、保养和维修）
•改善销售分析的准确性
•使在线数据、产品首次公开出售（如收藏品）的唯一性成为可能
在两种情况下，GTIN将可以重复使用——如果GTIN分配给一个从未发布过的产品，那么它就可以进行重复使用；如果某一款产品停止销售，然后在没有更改的情况下重新再销售，那么仍然可以使用相同的GTIN。
（编译/雨果网 陈小如）
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