醍醐灌顶！亚马逊关键词居然要这样整理！

绝大部分卖家，在给产品做关键词搜集整理的时候，都没有一套完整的SOP（标准化流程）。这里给大家分享一套：选关键词 + 选词根 +
埋关键词的思路，希望对大家有帮助

一、选词

1) 首先咱们说说新品选词的步骤

第一点，收集竞品

通过BSR榜单，和前台搜索关键词， 来收集与该新品功能相似，外观相似的竞品8-10个。

第二点，反查关键词

通过卖家精灵反查竞品收录的关键词，并做好数据的去重

现在卖家精灵的的关键词挖掘2.0还出了以词拓词-快速构建精准关键词库。便于通过产品的核心主词拓展相关关键词，筛查相关性并剔除不相关的关键词，最终得到一个精准关键词库

第三点，整理肯定关键词库

第一梯队：大词

品牌分析排名10w以内的关键词统称为大词，比如：table lamp

第二梯队：中级词

也就是大词+属性词词根的组合。比如rgb table lamp。即功能+大词的组合。属性词词根还可以是场景词根，参数词根，人群词根，品牌词根等等

第三梯队：低流量词

包括西班牙语词，叠词，错别字词

2) 然后咱们说说老品选词的步骤

第一点，下载数据：广告里导出某个产品近2个月的亚马逊搜索词报告

第二点，整理数据：

a. 使用Excel的数据透视表整理

b. 选中广告报告的数据

c. 客户搜索词放到行，展示量/点击数/花费/7天总销售额/7天订单数

d. 点击增加字段，计算字段，输入公式计算出CPC，CVR，ACOS

第三点：整理分析：点击量降序➡筛选出高于平均转化率的词➡筛选出高于平均转化率和平均ACOS的词

二、词根

前面咱们说选词时建立关键词库时需要搭配词根，那么词根是怎么来的呢？

方法一：卖家精灵的新功能 高频词-批量分析关键词属性。

在得到精准关键词库后，将关键词进行词频分析。点击立即查询并展开高频词，词根后面的数字代表该词根的出现频次，频次越高，说明关键词的权重越高。

方法二：通过品牌分析反查竞品ASIN和核心大词，来收集词根

方法三：通过收集竞品标题，来收集词根

方法四：通过用户搜索词报告来搜集词根

当然咱们也可以用特征词工具进行整理。将数据放进excel表中，点击开始分析。如果放的是用户搜索词报告，需要计算得出CPC，CVR，CTR，ACOS。同时算出整个条件格式，将高于平均ACOS的词根标红。最后整理词根库：找出核心词根。其他词根划分为场景，人群，品牌，功能，参数，颜色，尺寸等其他词根

三、埋词

看完建立词根库和三个梯队关键词库后，接下来就是最重要的埋词。也就是SEO优化的重点

1) 标题：写满200个字符，埋2-3个不同的大词

2) 五点：前2点写短，尽量让手机端展示出有3点描述。五点描述总共埋4-5个核心词+属性词根

3) 详情描述：尽量写长。埋4-5个核心词+属性词根

4) A+：尽量写短。埋4-5个核心词+属性词根

5) 上架图片和A+图片命名：把大词和大流量的属性词各埋一遍

6) A+词条埋词：1-2个词条分别都埋长标题，半标题。其他词条重复埋大词，核心词+属性词根，埋满每个词条

7) More details：2-3个大词再埋一遍，剩下的地方尽量埋不同的核心词+属性词根

8) QA：找干净的买家号提问，提问里埋对标竞品品牌词，ASIN，独立站 官网，售后信息

其实文章写到这里就已经结束了，但是我也知道大家其实还是对亚马逊的埋词逻辑一知半解。于是我这里再补充一点：

四、亚马逊埋词机制

1)
理论：从亚马逊的算法论文可知，关键词本质尚是TF-IDF算法。关键词得分是关键词的跨度成正比，与该词频率成反比

2)
实操：因此埋词时要分散，不要过于集中。优化文案就是三点：词的选择（词的相关性），词的频率（词的重复次数），文案的阅读体验（语言本土化不生硬）

以上是所有关于本次关键词干货分享的所有内容~

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