内购消费将达100亿美元？TikTok掀起应用内购物热潮

在过去的 2022 年，TikTok
绝对是出海赛道最受关注的平台之一。DataAI发布的最新报告显示，2022年消费者在TikTok应用内的消费激增，这使得TikTok成功超越去年的第一名YouTube，成为消费者支出最多的App。

并且，预测到2023年TikTok应用内支出将突破100亿美元，还有24%的受访品牌计划在明年使用TikTok进行营销。可见TikTok的发展势头愈加勐烈。目前，2022
已经过去，2023 年如何抓住 TikTok 流量红利实现超车是跨境人们需要考虑的问题。那么TikTok营销有何优势呢？首先，TikTok
触发了一场应用内购买热潮，在购物上为消费者提供便捷选择的同时兼具种草作用，尤其是再推荐新产品，吸引潜在消费者方面的潜力可谓无限。此前TikTok发布的数据表明，45%的年轻用户和TikTok新用户愿意使用TikTok来研究和了解更多关于新产品和品牌的信息，还有67%的人认为TikTok有助于种草新事物，这从目前TikTok上的标签#TikTokMadeMeBuyIt超过300亿次的浏览量中也可以得到证明。

与此同时，有20.6%的TikTok用户表示他们有在TikTok上购物的习惯，而67%的用户表示TikTok激发了他们的购物欲望，即使他们一开始并没有购物的想法。这也就意味着，TikTok上的消费者已经逐渐被培养出了被种草并消费的购物意识，先在TikTok上寻找感兴趣的商品再消费，正逐渐成为购物趋势。另外，TikTok的用户黏性也很高。相比其他社交应用，TikTok不仅被更频繁地滑动，用户也在应用程序内停留了更长的时间。

美国TikTok用户平均每天在刷视频上花费95分钟，而Twitter为35分钟，Facebook为31分钟，Snapchat为30分钟，Instagram为29分钟。具备了良好的用户基础之后，打造全链路的电商闭环或是TikTok的野心：通过短视频吸引流量，直播间进行转化，小黄车完成变现，至于物流和支付方面，TikTok在推进海外备货仓的同时，TikTok电商也在国内同步建立仓储中心，这将省去商家从发货至跨境转运点的时间。

但TikTok的火爆也引来西方政客的不断打压，除了TT123在文章《TikTok年终盘点：上半年GMV超10亿，美国小店上线》中所提到的政策打压以外，近日即将就任众议院“中国特别委员会”主席的美国共和党政客麦克·加拉格尔(Mike
Gallagher)更是给TikTok扣上了
“数字芬太尼”的帽子，宣称这款应用是中国政府喂给美国人的“上瘾性毒品”。但在美国政客对短视频应用TikTok开启新一轮找茬的同时，已拥有超过1亿美国用户的TikTok，早已影响到美国人生活的方方面面。因TikTok规模太大而不能被禁，美国政客们可能在寻找软着陆的方案。此外，自老牌社媒Facebook，遇到了强劲的竞争对手TikTok，也变得有点难以招架，于是便用其他手段来阻击。

2022年扎克伯格向时任美国总统特朗普提出建议，说以TikTok为代表的中国互联网公司的崛起，威胁到了美国的企业。同时利用美国的民粹主义思潮，在美国政坛煽动恐华舆论，想打压TikTok。但不管如何，TikTok似乎势不可挡，不仅吸走了Facebook的年轻用户，更开始挑战Facebook的新媒体霸主地位。

写在最后

社媒+电商”的线上购物模式是否会超越传统购物渠道尚未可知，但目前可以预见的是，社交电商在未来还会不断壮大，其前景也定然是无比广阔。还没有尝试过社交电商的商家，也是时候考虑多渠道的运营了。

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