近日，有消息传来，天府可乐即将面临破产清算。
重庆第五中级法院发布的一则中国天府可乐集团公司（重庆）破产清算公告，让#天府可乐宣布破产#话题冲上热搜，引起热议，网友纷纷怀念小时候喝过的天府可乐味道。不久后，大量消费者拥入天府可乐旗舰店野性消费，表示要支持天府可乐。
据天府可乐电商部门数据显示，与上年1月年货节的日均交易量相比，1月4日天府可乐电商平台销量暴增19倍，其中天府可乐天猫旗舰店日销暴涨17倍。
同日，天府可乐官方发布紧急公告，称“敬请各位消费者放心，破产系误读。民族品牌不会轻易垮，感谢广大网友的支持。”并表示天府可乐董事长蒋林将会于1月5日在淘宝开播，亲自回应和感谢大家的关切。
据悉，天府可乐诞生于1998年，曾经是中国可乐品牌第一，国内市场占有率一度高达75%。昔日国产老字号现在面临破产新闻，自然引起网友不尽唏嘘。
据带货派了解，此次清算的天府可乐集团公司早就不再拥有天府可乐品牌，目前天府可乐品牌已经归于天府可乐（重庆）饮品有限公司所有，仍在正常生产销售，破产一事实属乌龙，但是这场乌龙却再度将天府可乐带到大众眼前。
1月5日，趁着消费者的一波怀旧情怀，天府可乐董事长顺势在淘宝直播间开播，在澄清乌龙的同时，和网友分享天府可乐的情况，大谈天府可乐品牌的发展经过，表示会扩大市场，多多创新。
“希望大家能够支持天府可乐，我们感受到了大家的热情，也非常感动，因为国产品牌真的不容易，消费者的野性消费关键时刻能够救命，但是也希望大家不要过度囤货。”
据数据显示，该场直播观看量达101.8万，在直播中，天府可乐董事长还解释了天府可乐价格高的原因，谈论了天府可乐的销量不佳的一些因素，表示国产品牌的不易，面对着国际巨头的垄断和市场份额的缺少。并且宣传了2023年将推新品白桃草本天府可乐，希望网友的多多支持。
“一切民族都具有在世界上表现民族自身的义务……天府可乐虽历坎坷，却不变初心。87年的品牌发展史中，我们坚持履行这份义务，传承中华民族文化，采撷中医药研究成果，以中药原浆配方添加，推出具有中国特色风味的可乐，用实力让情怀落地，助力国货崛起。”
在天府可乐董事长直播带货后不久，“天府可乐，川渝童年快乐水”便登上淘宝热搜，热度飞速上涨。
“我们中国这几年很多很多的国产品牌，走向了成长，夺回了中国的市场，甚至走向了国际，都是因为有那么一帮子愿意去献身国产品牌的这些人以及愿意去支持国产品牌的一些消费者。他们不断去支持，不断让我们这些品牌有成长的计划和空间。”
借着理性消费和民族情怀的一波言论，天府可乐董事长成功带动天府可乐销量，据数据显示，直播过后天府可乐销量暴涨30倍，并且带火了其他国产可乐品牌，其中崂山可乐的搜索量一天内大涨200%。
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