Gmarket&auction精品运营之广告运营详解

首先我们了解一下GA广告板块的展示位置有哪些

以及曝光位置的分布（以下均以G举例）

1.广告类型

1）主页广告：费用昂贵，转化低

（一般非大品牌不会选择该广告模式）

2）类目广告：适合鞋服饰品等类目

3）搜索广告：根据消费者购物习惯，大部分产品适合搜索广告（推荐）

(排名以出价竞标获得——实时变换可控）

重点讲解搜索广告模块

2.搜索广告：

广告位都可同时重复购买

部分广告位分为PC端，手机端

（两个广告位置需要分开购买,所以会有排名不一样的情况）

• listing广告（均价）

Gmarket：주목할만한 상품（可以驻足的产品）（PC端，M端同步）

=原Focus产品

Auction：주목할만한 상품（可以驻足的产品）（PC端，M端同步）

=原Premium产品

• CPC广告

Gmarket&Auction 统一：（PC端，手机端同步）

먼저 둘러보세요（先看看）=原焦点点击

이 상품은 어떠세요（这个产品怎么样)=原power click light

• CPT广告

Gmarket:

파워상품（电力产品）(只有PC端）

오늘의 상품（今日商品）（PC端和手机端，需分开购买）*推荐*=原加号商品

Auction：

찬스쇼핑（机会购物）(只有PC端）

오늘의 상품（今日商品）(只有PC端）（PC端和手机端，需分开购买）*推荐*=原电力商品

3.Gmarket广告位

PC端：

1）파워상품——5个

2）먼저 둘러보세요——8个

3）오늘의 상품——10个

4）이 상품은 어떠세요——8个

5）주목할만한 상품（暂无限制）

手机端：

1）먼저 둘러보세요——8个

2）이 상품은 어떠세요——8个

3）오늘의 상품——10个

4）주목할만한 상품（暂无限制）

5）먼저 둘러보세요——10个

4.Auction广告位

PC端：

1）찬스쇼핑——5个

2）먼저 둘러보세요——8个

3）오늘의 상품——10个

4）이 상품은 어떠세요——8个

5）주목할만한 상품（暂无限制）

手机端：

1）먼저 둘러보세요——8个

2）이 상품은 어떠세요——8个

3）오늘의 상품——6个

4）주목할만한 상품（暂无限制）

1.listing广告（均价）

Gmarket&Auction 需分开购买！！

定义：全类目产品统一价格购买广告位，1/3/5/7/15/30/60/90天，期间可随意选

择，期间越久费用更优惠。

（1天：700韩币，30天12000韩币）

产品的排序是根据产品销量和店铺等级。该广告建议长期做

a.上架时可同步购买

b.商品管理中购买

2.CPT广告：Gmarket

定义：竞拍广告，按天付费，中标后24小时曝光

（G：当天18：30-隔天18：30）（A：0：00-隔天24：00）

广告/附加服务–Gmarket广告管理–Gmarket广告竞标申请

1.Gmarket广告竞标   2.输入关键词后点击查询

从左到右 分别是：关键词广告、 类目广告、 手机端广告 、主页广告

推荐关键词

PC端plus产品 /强力关键字产品 /手机端plus/广告产品预览

昨日竞拍价 /今日竞拍价

*两个产品出价一样时按出价顺序定排序

选择产品

设置竞拍时间

设置金额

最高价自动竞拍（不超过设置的金额范围内抢到第一位）

开始竞拍

3.CPT广告：Auction（根据顺序填写即可 暂时省略）

1.广告投放建议：

1.建议PC端+手机端 一起购买

2.如部分关键词PC端搜索量特别少时可只购买手机端

3.搜索量越多广告费越高

4.建议购买多个中小关键词，不要盲目买大关键词

大关键词：裙子（치마），鞋（신발），耳机(이어폰)

中关键词：长款连衣裙(원피스),  运动鞋(운동화)，蓝牙耳机(블루투스 이어폰)

小关键词：紧身连衣裙（타이트 원피스），男士运动鞋（남성 운동화），防水蓝牙耳机(방수 블루투스 이어폰)

5.不要盲目购买第一位，可以根据效果调整排位

6.建议一个关键词购买一周以上，才有数据进行收集对比

7.投标截止时间：

G：类目16:30，主页：16:40，关键词：16:50(中国时间）

A：类目15:30，主页：15:40，关键词：15:50(中国时间）

8.投标截止时间前一小时不可调整竞拍价，不可取消竞拍，晚7点以后可开始新一轮竞拍

2.CPC广告

定义：竞拍广告，点击一次付费一次，可设置希望的单次点击费用和一日预算，建议有一定评论和销量沉淀的产品投放该广告

1）点击广告/附加服务– eBay广告中心

2）接着点击广告发布

3.Power Click广告投放

一般登录：推荐给已经有商品并确定关键词的卖家

广告组设定：选择已登记的广告组名称或点击添加键增加（文字，空白，符号都可使用，50字以内，不可使用重复的广告组）

选择商品：输入需要发布广告的商品名后点击查询，禁止销售或暂停销售的商品无法搜索。

从查询结果中选择商品名，点击+键，确认。

1.输入关键词后点击查询

2.月搜索量/ 月平均点击量/ 月平均点击率/ 月平均点击费用/ 最低投标价/ 月平均预计费用

3.推荐关键词：从中选择需要的关键字后点击右侧绿色箭头

4.点击设置广告方案

1.一日预算额度设置（按平台选择)

最低从1000元韩币开始设定

2.曝光日期、星期、时间段设置

（不设置时默认为全时间段曝光，可根据广告数据分析高转化率的时间点后再自行调整曝光的时间点）

3.曝光平台设置：全平台曝光，各别平台设置

（建议只选择关键词搜索界面即可，其他几曝光位转化效果一般）

设置投标标准

1.按排位投放：选择需要投放的排名，最终中标价比目前的该排位实际出价多出一定金额

（10韩币左右）（点击确认——计算）

2.关键词/月搜索量/月平均点击率/月平均点击费用/希望投标价/最低投标价/预估排位+该排位目前投标价（CPC）：可参考最后一项内容选择所需要的排位。

3.确认发布

（用统一投标价：N个关键词统一用一个投标价

点击确认——计算后，可看到当前设置的投标价所接近的排位，以及实际支付费用。）

大量上传

1.选择大量上传

2.点击下载模板后填写相关信息

3.选择需上传的文档，文件名不能有特殊符号（30字符以内）

4.点击大量上传

• 表格中一切项目是必填项

• 表格版本：Excel 97-2003

• 最多可填写2万条

1.卖家ID

2.平台：填写需要投放的平台，aution-A，Gmarket-G（单字母填写，没有大小写区分）

3.广告组名称：长度不可超过50字符

4.关键词：

-填写希望的关键词，不可有空格

-英文要用大写来填写

-特殊符号只能使用(.)和(-)，其他符号不可使用

-一个广告组最多允许产品*关键词=100 以内。

5.商品编码：只能选择可销售的商品编码（不可选择禁止销售，暂停销售，已售罄的产品）

6.希望投标价：

-只可填写数字

-不可有标点符号

-以10元单位增加，例：102 （×），110 （⚪）

3.Power Click广告投放

2）简单投放：推荐给已经有商品，但不确定关键词的卖家

1.选择已有的广告组或点击+键添加

2.一天费用限额（最少1000元韩币），需剔除的关键字设置，投放平台设置。（投放平台后三个建议不要打钩）

3.希望投标价，输入后会按此价格自动投标

4.选择商品：可用商品名称或商品编码来查询。无需设置关键词，系统会根据商品信息自动提取符合的关键词

1.选择需投放的商品，点击+键。

2.点击确认投放

4.广告管理

1. 确认可用于支付广告费的预置金金额及实时使用情况

2. 确认已上架的广告组合，广告审核进度，驳回广告等数据

3. 搜索全部广告组合及最近广告效果，点击可进行组合管理，简单上架组合前面会有‘S”标识

1.修改组合名：输入要修改的组合名之后点击“그룹명변경(变更组合名）” —> 修改完成

2.广告策略信息：可修改预算、曝光、站外广告曝光

选择要变更（ON/OFF/删除）的组合后，点击“ON/OFF/删除”相应选项进行操作

1.选择要进行广告管理的“组合”，确认关键词列表

2.选择需要修改的关键词后可进行”ON/OFF/删除”操作

竞拍单个关键词时：

1.选择要修改竞拍价的关键词

2.修改竞价：点击设置关键词广告“希望点击费用”图标（输入希望点击费用后保存）

竞拍多个关键词时：

1.要修改竞拍价时，勾选相应关键词。

2.点击修改竞拍价按键

我相信大家如果按照整个操作流程去打广告 销量一定会有所增长。重要的是一定要去实操 自己去理解其中的逻辑
才是最为关键的。

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