微信发力电商，视频号即将起飞？

1月10日，2023微信公开课PRO直播上线正式开讲，该公开课主题为“在场”。

据视频号团队介绍，随着视频号生态的不断完善，视频号直播的商业潜力也在持续释放。2022年视频号直播带货规模保持高速增长，销售额同比增长超8倍，平台公域购买转化率提升超过100%，客单价超200元。

其中，一二三线城市的消费用户占比超过60%，服饰、视频和美妆成为最受视频号欢迎的消费品类。

视频号团队对外表示，近一年来，视频号通过北极星计划”共拿出数十亿流量扶持和孵化了数万名优秀创作者。

未来，视频号直播也将投入50亿流量和更为丰富完善的变现工具和激励政策，帮助认真开播的每一个个体有冷启、有成长、有收入。

据悉在短视频领域，视频号流量日渐增长，视频播放量同比去年增长超过400%。

根据QuestMobile数据，截至2022年6月，微信视频号月活超过8亿、抖音6.8亿、快手3.9亿。

前瞻产业研究院报告显示，2022年视频号的日活大于4亿，抖音、快手日活分别是4.21亿、3.47亿。更有业内人士公认，视频号已经进入短视频一线阵营。

从数据可以看出，无论是日活还是月活，视频号的流量都不输抖音、快手，并且日益赶超。在进入短视频一线阵营后，直播带货也成为了视频号的重中之重。

2022年12月底，腾讯CEO马化腾对微信视频号做出评价，“WXG（微信事业群）最亮眼的业务是视频号，基本上是全场（全公司）的希望”。

在马化腾将视频号称作WXG最亮眼的业务的同时，也奠定了视频号商业化的前景。

可以说马化腾将视频号称之为全场希望，甚至全公司的希望，毫不夸张。微信拥有庞大的用户量和私域流量，却始终没能激活流量实现变现。更多的是依靠拼多多、京东、唯品会等电商平台，实现变现。

而微信视频号承载着微信的流量变现的梦想，一旦视频号步入正轨，就意味着微信不再依靠其他电商平台，即可实现商业化变现，完成商业闭环。即商家可以通过视频号直播带货，进行交易。

去年双十一，视频号正式启动招商，并且推出“11·11购物狂欢节”，在商家中存在感颇高，因为当时视频号还处于蓝海阶段，投放成本低，引来大量商家涌入。2022年，一度被称之为视频号商业化元年。

1月1日，视频号开始面向商家收取技术服务费，进一步加码商业化实现流量变现。也预示着视频号正式脱离蓝海阶段，渐渐转移红海阶段。

据数据统计，2022年，视频号用户总使用时长已经超过了朋友圈用户总使用时长的80%。2022年日活跃创作者数和日均视频上传量同比涨幅均超过100%，平台原创内容播放量同比提升350%。

视频号直播的看播规模增长300%，看播时长增长156%，直播带货销售额增长800%。

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