根据研究公司Coresight Research的报告显示，包括VICTORIA’S SECRET（维密）、FRUIT OF THE LOOM（鲜果布衣）、JOCKEY、MAIDENFORM、VANITY FAIR在内的五大女性内衣品牌的总体市场份额从2013年的51.6%下降到2018年的41.2%。以维密为例，其2013年市场份额为31.7%，2018年降至24%。
随着舒适时尚的内衣风潮的流行，购买运动文胸的人越来越多，运动品牌和快时尚品牌内衣的市场份额不断上升。
报告显示，Aerie、PVH、Soma Intimates、Nike、Under Armour、Adidas、Lululemon、H&M和Champion的总体市场份额从2013年的9.1%增加到2018年的12.7%。其中归American Eagle（美鹰傲飞）所有的Aerie增长最快，从2013年（1.6%）增至2018年（3.2%），足足翻了两倍。
同时，报告中还援引咨询公司Euromonitor的数据说明，传统品牌正在逐渐被本土电商品牌淘汰。电商品牌的市场份额从2013年（28.1%）增涨到2018年（36.2%）。
深度观察：130亿美元的美国女性内衣市场
130亿美元的美国女性内衣市场正在迅速变化。那些足够了解消费者、对身材包容度高的品牌得到了市场认可，而那些狭隘定义“性感”的品牌则渐渐落后。
维秘就是“反面教材”。2018年维密母公司L Brands营销主管Ed Razek在Vogue采访中表示不会让变性人出现在舞台上的说法，很快遭到围攻。后来那场T台秀被取消、维密被禁播。今年2月维秘宣布关闭53家店铺。在上周三（6月5日）公布的公司收益中，L Brands称，维密今年第一季度的销售额下降了5%。
报告指出，认为谈到内衣就该是穿着蕾丝内衣的“性感”女人的刻板印象已经过去。今天对性感定义已经演变为一个女人散发出来的感觉而不是外在，诸如自信、健壮、运动、强大等等。
和传统品牌境遇不同，直面消费者（DTC）、接受消费者建议的公司正在占据市场份额。报告称，电商卖家不断涌入，技术也为品牌提供了了解客户、响应客户的新渠道。能够快速响应趋势的技术、创新的材质面料（如吸湿排汗和无缝布料）、内衣尺寸范围扩大、或宣传对身体有积极影响的产品营销活动都能为行业起到积极作用。
（来源：先锋出海）
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