TikTok买家数量暴涨，Facebook遭遇冲击

Tiktok即将面对Facebook。

一、买家数量激增

Tiktok正在努力赶上Facebook的步伐。

最近，emarketer的最新预测显示，tiktok的社交买家渗透率和用户使用时间都在迅速上升，预计今年将分别超过facebook和youtube。

具体来说，Tiktok在美国的社交买家普及率已经超过了Pinterest，2022年Tiktok的买家数量增长了72.3%，达到了2370万。预计今年将有330万14岁及以上的美国社交电子商务买家。这大约是脸书数量的一半，比Pinterest多1600万。

此外，EMarketer的数据还显示，2022年，YouTube和Tiktok的美国成年用户平均每天使用46分钟，Netflix以每天60分钟占据第一位。到2024年，花在Tiktok上的时间将进一步增加，每天将达到48分钟。

然而，该报告还指出，尽管Tiktok今年将在使用时间上领先于YouTube，但它仍将在美国的收视率上领先。根据emarketer的预测，到2023年，YouTube将拥有2.357亿美国月活用户，而Tiktok将拥有1.024亿美国月活用户。Netflix每月拥有1.722亿美国活跃用户。

买家数量和使用时间的激增足以证明Tiktok的增长势头是不可阻挡的，它正在从一个简单的社交平台转变为一个综合性的购物平台。

二、销售爆发

然而，买家数量和使用时间的飞跃背后的深刻含义远不止Tiktok的快速增长。

更重要的是，当用户使用时间更长，购物者更多时，面对美国社交电子商务市场的逐年上升，Tiktok可以占据更大的销售额。

此前，emarketer曾表示，2022年美国社会商务销售额增长34.4%，达到531亿美元，预计今年将达到700亿美元，未来三年社会商务销售额将增长20%以上，到2025年将达到1071.7亿美元。

同样，咨询公司麦肯锡也对美国社交电子商务的前景持乐观态度。预计2025年美国社交电子商务销售额每年将增长20%，达到近800亿美元，占美国电子商务总额的5%。
到2025年，社会商业市场预计将在全球范围内增长到2万亿美元以上。

在广阔的市场下，自然会吸引很多想进入社交电商的卖家，目前，当Meta关闭一些业务功能时，包括Facebook上的实时购物和Instagram的“商店”选项，并专注于与购物相关的广告时，潜力巨大的Tiktok似乎是最好的选择。

然而，即使社交电子商务前景光明，卖家也需要意识到消费习惯需要长期培养。目前，美国消费者对直播等社交购物的整体接受度并不高。卖家仍应注意早期积累，最大限度地获得买家对产品质量和整体运营的信任，为销售爆发做好准备。

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