据印度媒体Livemint报道，澳大利亚时尚零售商Cotton On刚刚进入印度市场。因为与电子商务平台Myntra达成独家协议，这家拥有8个涵盖服装和配饰品牌的澳大利亚零售商，已经推出了旗下的Cotton On和Rubi品牌，其余的及品牌将于明年上市。
Cotton On表示，自从4月份在印度推出数字产品后，他们现在计划在未来两年内推出自己的线上和线下商店。
联合创始人Sumanto Das在上周末接受Livemint采访时解释说，Cotton On 在印度的推出是受到了一个事实的启发，即印度零售领域已经有了大多数美国和欧洲品牌。随着街头服饰、运动装和运动休闲装等时尚类别的出现，人们对新鲜时尚的需求越来越大，而Cotton On就是以新鲜时尚而闻名的。
印度市场及其消费模式
运动装和街头服饰在印度曾经是一个非常小的市场，但现在正在慢慢复苏。许多消费者开始意识到健康和健身的重要性，这让他们渴望对符合自己生活方式预期的品牌更加了解。
消费者希望与品牌建立联系。他们发现时尚正在变得数字化，正因为如此，品牌与消费者的关系必须是真实的。
挑战与机遇
Sumanto Das认为，这种策略更适合快速增长的在线购物者群体，与其它西方市场相比，印度、中国和其它东南亚国家消费者越来越习惯于在网上购买服装。这家澳大利亚服装集团在过去五年中一直在积极扩张其业务，尤其是在美国。
较为明显的挑战是，澳大利亚文化经常被印度人低估，品牌与消费者建立真正的联系、帮助消费者塑造品牌意识都需要时间。但是，它同时也可以作为一个机会，围绕品牌与客户建立一个新的故事。
（编译/雨果网 王璧辉）
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