亚马逊展示型推广报告：您应该知道的

在成为提高知名度的王牌和重新定位的摇滚明星一年后，展示推广终于有了自己的报告。这些报告是什么，如何使用它们？让我们来看看吧！

为什么这些展示推广报告非常重要？

展示推广花了整整一年的时间没有自己的特别报告。起初，它从大哥赞助的产品中租用了一些报告空间，但过了一段时间，有价值的展示推广数据消失在以太网中。

在这些报告发布之前，广告商唯一能看到其展示推广效果的地方是在广告活动管理器中。虽然这有助于一目了然地查看你的广告系列，但它更像是你的广告系列的鸟瞰图，并没有真正细分到足以为你提供任何令人兴奋的观点。

虽然您的广告活动管理器是查看广告活动效果的宝贵工具，但在那里放置一些信息是没有意义的。一些更深入的指标将是多余的，并将混淆活动经理的UI。

报告可以是肤浅的，只需要在广告活动管理工具中以不同的格式显示数据，尽管有几行。另一方面，一些报告为您提供了您在任何其他地方都无法获得的数据和见解。这些新的展示推广报告大多属于前一类。

广告产品报告

在新的展示推广报告中，这是最直接易懂的。

“推广商品报告”将显示您宣传的商品，然后列出产品的统计信息。这样，您就可以在报告中快速查看大量广告系列的指标。

通过使用数据透视表的强大功能，以不同的方式组合事物，您可以真正将报告推向高速运行。如果你还没有借此机会了解所有关于数据透视表以及它们如何帮助你进行性能分析的信息，那么现在是这样做的好时机。

然而，该报告的一个问题是，它将“观看次数和点击次数”和“只点击次数”转换为报告。这可能会让一些新的展示推广人员感到困惑。

活动报告

这是你的基本亚马逊广告报告。它将显示您的广告系列名称、支出和其他熟悉的指标，您习惯于在其他广告类型的报告中看到。就像广告产品报告一样，这份报告非常肤浅。

本质上，它实际上只是你可以在广告系列管理器或广告平台上找到的信息，只以不同的方式呈现。

在这份报告中，您还将看到“14” 天订单”、“14 日销售等指标，这些指标是指客户首次与您的广告互动后 14
天内发生了多少次销售。然而，这些指标并没有向我们展示任何客户是否与多个广告互动。我们不知道亚马逊广告的数据滞后是如何影响这些数据的。

请务必为展示推广活动提供描述性和信息性的广告活动名称，充分利用这份报告。当你一眼就能知道每个广告系列的策略和目标时，数据分析会更快更容易。信息丰富的广告系列名称也可以帮助你过滤结果，必要时运行数据透视表。

展示推广目标报告

该报告类似于其他广告类型的关键字定位报告，因为它它将显示您想要出价的定位条件。

这为找到效果最好、效果最差的目标提供了一些好的见解。你可以进入和删除不当行为的目标，这样它们就不会增加你的广告费用。

如果你有大量不同的展示推广活动和广告组，这份报告非常有用。在这里，您可以在一个位置查看所有展示推广活动的数据，并对所有这些数据进行排序、筛选和筛选，以一次性找到所有效果较差的目标。

另一方面，如果你刚刚开始使用展示推广，或者只是没有很多广告活动或广告组，那么这并不是很有用。

展示推广已购商品报告

展示推广已购商品报告会告诉你宣传的 SKU 或 ASIN，然后显示你的客户最终购买了什么 ASIN 是否与推广有关 ASIN
不同。

如果大量客户最终购买的产品与他们最初点击的产品不同，这可以提示您了解客户是否在您的广告中没有真正看到一些内容。

这里要记住的一件事是，这是购买的产品报告，这意味着它只显示以销售告终的点击数据。它不会为您提供关于客户数量或行为的信息，最初点击您的广告，但随后退出您的购买渠道。

展示推广购买的商品报告也可以让您深入了解神秘的品牌光环销售。这些销售远非上帝的干预。相反，这是因为你没有积极推广产品的销售。如果你看到你没有宣传的产品有大量的光环销售，这可能是为产品创建广告系列的好时机。

这份报告的时间窗口和我们在广告活动报告中看到的一样 14 天。

总的来说，这四份报告是一个很好的起点，但它们可能会好得多。

我们的梦想展示推广报告

我们希望看到一个展示推广报告，承认展示推广平台外功能。显示你在亚马逊网站内外的广告显示位置的报告将帮助卖家否定某些显示位置，并只允许他们的广告显示在应该出现的位置。它的工作方式可能类似于商品推广的搜索词报告，所以你可以阻止一些与你的商品无关的广告位置，或者只是不带来点击和转换。

另一份伟大的报告是告诉卖家，哪些广告是由搜索产品相关关键字的人触发的。这样，他们就可以很容易地将这些关键字作为否定添加到他们的显示推广活动中，这样他们就不会为同一个关键字支付两次费用。

关键要点

虽然我们感谢这些新报告，但我们不禁感到有点失望。在等待这些报告之后，最终的结果有点令人失望。这些报告并没有在我们想要的报告中提供真正深刻的见解。

他们并没有真正利用展示推广提供的一些独特的方面。展示广告在不同的位置和搜索中向客户展示，并在消费者生命周期的每个阶段向用户展示。我们没有从新报告中得到任何关于这些的信息。

然而，暂时不要计算它们。这些报告仍然允许你进行一些有价值的分析，特别是当你使用数据透视表时，它们可能会随着时间的推移而改变和发展。

为了充分利用这些报告，正确命名您的广告系列是绝对必要的。清晰简洁的名称可以准确地告诉你每个广告系列在做什么，这将使这些报告更加清晰。请确保这些名称包含您正在使用的定位类型。

虽然我很高兴拥有它，但这些报告大多是表面信息，这只是展示推广报告的冰山一角。我希望亚马逊能为展示推广发布更深入的报告，使我们能够深入研究数据，揭示隐藏的观点，以升级我们的广告活动。

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