线下经济回暖，直播电商还香吗？

近日，万达集团发布了兔年春节期间的业务数据。“春节期间，全国480个万达广场客流1.6亿，销售收入126.8亿元，比2022年客流增长15%，销售增长29%。人均消费78.9元，每人进入万达广场近80元。”

根据万达广场的数据，我们可以初步看到线下经济复苏的趋势。防疫政策调整后的第一个春节，线下经济迎来了“良好开端”。

兔年春节期间，线下经济正在复苏，呈现出蓬勃发展的趋势。作为与线下经济相辅相成的线上经济，也保持着强劲的势头。

数据显示，国内春节旅游收入恢复到19年73.1%，消费相关行业销售收入较19年春节增长12.4%，春节旅游高峰人数基本恢复到19年的80%左右。

春节期间，旅游业复苏，导致网上小程序、餐饮、酒类旅游等行业订单量和交易量不同程度上升。

李佳琪、罗永浩等主持人分别宣布了以年货为主题的直播活动，为今年春节直播带来的红利留出了冲刺的空间。相关报告预计，今年春节直播的记录将有机会达到新高。

为了充分发挥网络平台的流量优势，很多地方开展了线上线下相结合的年货节活动，帮助线上线下双开花。

据联合国《2023年世界经济形势与展望》报道，2023年中国经济增长将加速。

随着中国政府优化防疫政策，采取有利经济措施，未来中国国内消费需求也将上升，今年中国经济将增长4.8%。

据相关从业人员预测，截至2025年，电子商务直播行业的市场规模将扩大到7万亿元，未来“超级主播”的概念将被削弱，主播梯队将百花齐放。2023年，可能会有更多的主播和直播室进行多点多平台布局。

可以看出，随着直播电子商务领域的主持人开始退居幕后，超级主持人的存在感进一步减少，直播电子商务从电子商务流量第一发展到现在开始关注内容。各种各样的锚随处可见，那些能够拿出内容的人可以领先。

事实上，消费者愿意在直播间购买产品的最根本原因之一是“便宜”。商家在盈利的同时，也在挤压成本。近年来频繁发生的直播电子商务产品质量问题是最好的证明。

事实上，直播间高GMV背后有大量退款。

据国家统计局统计，2022年全国网上零售额13.79万亿元，同比增长4%。其中，实物商品网上零售额11.96万亿元，同比增长6.2%，2022年电商平台直播超过1.2亿。

虽然直播电商的热潮还没有冷却下来，但观众对主播的新鲜感却下降了。再加上日益爆发的虚假宣传新闻，对网络名人主播在外界的评价产生了一定的影响。

一些业内人士曾表示：“事实上，近年来，直播电子商务发展良好的原因在一定程度上受到了疫情的影响。由于外出不方便，许多原本愿意购物的消费者现在基本上都在网上解决了这个问题。此外，他们长时间在家工作，看短视频的频率更高，自然消费的频率更高，这在促进直播电子商务的发展方面发挥了一定的作用。”

不禁让人思考，疫情过后，人们的生活是否会恢复正常，直播电商市场是否会因为网民在线时间缩短而缩短。

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