京东印尼泰国两站将关停，东南亚阵地失守

京东在海外市场积极转向。

1.关闭泰国和印尼站

京东对东南亚业务的大调整仍在进行中。

不久前，京东在印度尼西亚的官方网站上宣布：“京东印尼站将于2023年2月15日起停止接受订单，并将于2023年3月31日起停止所有服务。”

与此同时，此前京东和泰国零售集团Central 由Group合作建立的电商平台JD
“Central也宣布：“2023年2月15日起停止接受订单，2023年3月3日起停止运营。

值得一提的是，早在去年12月，京东印尼子公司就宣布裁员30%。正如该公司在发表声明时所说，决定裁员的原因，公司必须缩小规模，以适应业务快速变化的挑战。

不难看出，在过去多年积极掘金东南亚，京东电子商务业务的发展并不像预期的那么顺利，由于难以应对日益激烈的市场竞争和升级的本土化挑战，电子商务业务的持续布局也需要投入巨大的成本。

在这种情况下，与其长期陷入被动局面，不如选择主动调整策略，扩大自身优势，改变切入海外市场的方向。

在计划调整东南亚业务的同时，京东也在不断加大东南亚、北美等地的物流仓储建设。

据JD.COM称，目前JD.COM在美国、德国、荷兰、法国等多个地区部署了自营仓库网络，致力于为更多想要开拓海外市场的海外本地卖家、中国品牌和跨境卖家提供端到端解决方案。

数据显示，截至去年6月，京东已在全球建设了约90个保税仓库、直邮仓库和海外仓库，由京东物流独立运营，未来随着京东物流布局的加快，海外仓库数量将飙升。

京东还回应了最近对东南亚业务调整的回应：“未来，我们将以供应链基础设施为国际支点，投入更多资源完成全球供应链基础设施和数字能力的建设，为东南亚等全球市场提供服务。”

显然，JD.COM在东南亚市场的各种举动也发出了他开始寻求国际业务转向的关键信号。

二.出海考验加剧

近年来，受国内电子商务市场饱和、互联网用户增长高峰、流量红利消失等因素的影响，越来越多的电子商务巨头开始关注更广阔的海外市场，并开始加速海外扩张。

然而，全球电子商务市场到处都是机遇，也充满了各种挑战。

许多国内电力巨头遵循海外市场的趋势，但想要取得一些成就，必须克服一系列困难，包括政策、基础设施、本地化运营，同时巨头不能过分依赖他们以往在国内市场的经验，一切从零开始，只有不断尝试和错误，找到更合适的轨道。

毫无疑问，这将是一场需要大量时间和精力的硬仗。

就像京东第一次进入东南亚战场时一样，也取得了惊人的成就。然而，随着东南亚市场竞争的升温和本土化运营的诸多限制，京东在这个市场上的竞争优势减弱了。

报告显示，2022年9月至11月，JD.COM印尼站总访问量一路下降，11月总访问量仅为190万，远远落后于Tokopedia和Shopee。

（图源：similarweb）

同样，为了一次又一次的流量下降，我不得不选择关闭网站，字节跳动退出市场。自2021年以来，字节跳动不断加快跨境电子商务市场布局。在海外版抖音tiktok积极发展电子商务业务的同时，还推出了标杆SHEIN的独立女装站Dmonstudio和独立电子商务平台
Fanno。

不幸的是，Dmonstudio和Fanno在海外市场仍然没有引起太多的轰动。在短暂吸引消费者的注意后，他们仍然无法逃脱下载量和访问量悬崖式下降的命运。2022年2月，Dmonstudio正式宣布停止运营，5月Fano被曝负责项目组解散。

在不同的国家，不同的市场，消费者有不同的购物习惯。任何电子商务平台都必须面临各种挑战，才能在海外市场站稳脚跟。

这些电子商务巨头一次又一次地宣布失败的出海经历，也提醒了无数跨境卖家。在海外销售过程中，卖家也应敏锐洞察市场趋势的变化，结合自己的产品特点布局自己的电子商务市场和销售渠道，努力做好本地化运营，是赢得胜利的关键。

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