厦门头部跨境电商大卖泽宝科技母公司星辉股份尚未走出阴霾，尚未扭亏为盈。2021年亏损15亿元后，公司预计2022年净亏损近2亿元。
1. 亏损，亏损
星辉股份发布业绩预测，公司连续两年亏损。2022年归属于上市公司股东的净亏损预计为1.82亿-2.36亿元，与2021年同期的15.24亿元相比，亏损大幅收窄。
公司对亏损原因的解释如下：
2022年，受新冠肺炎疫情、俄乌冲突、美联储加息等事件影响，海外核心消费下降，公司跨境电商业务影响较大，业务未能完全恢复。2022年，电子商务业务亏损收窄，但电子商务业务销售收入同比大幅下降，公司整体业绩依然亏损。
2. 痛苦的封店潮
2021年6月，《华尔街日报》上一篇亚马逊虚假评论报道，让整个国内亚马逊卖家圈心寒。
关于“亚马逊评论问题”的调查报告一开始就举了泽宝品牌RavPower充电器的例子。通过在产品中附加一张价值35美元的礼品卡，提醒消费者只要将购物订单号和评论链接发送到指定的电子邮件，就可以兑现礼品卡。
亚马逊的发言人说，这张小卡片违反了亚马逊的政策，因为亚马逊禁止卖家为评论提供任何经济奖励。不久之后，大量的亚马逊商店和品牌被该平台关闭。
泽宝技术是受亚马逊“封店潮”影响最大的卖家之一。根据之前星辉股份的披露，2021年，泽宝技术在亚马逊平台上关闭了367个网站，截至2021年底，冻结的资金余额约为3223.01万元。
泽宝旗下的多个知名品牌可以称得上是亚马逊平台早期的本土品牌。在“封店潮”期间，亚马逊基本上全军覆没，多年积累一度清零。
根据财务报告数据，星辉股份跨境电子商务业务部门，即泽宝科技，2021年营业收入25.77亿元，同比下降46.02%，净亏损近8.09亿元，超过上市公司并购三年赌博利润！
3. 复兴计划
泽宝技术在主要品牌被封后，制定了一系列应对方案：
1. 成立专门的应急小组，继续与亚马逊平台沟通、协调和投诉，努力尽快恢复相关品牌的正常销售。
2. 快速推进在线多平台业务策略。公司继续在eBay增长、Walmart等电商平台的资源投入，努力打造公司自营平台(独立站 )。
3. 加强线下渠道推广，继续在日本、中东、拉丁美洲、东欧等地区开拓线下市场。
4.
优化人员和组织结构。一方面，公司根据实际运营情况优化亚马逊运营团队，提拔一批充满激情和管理潜力的人员担任重要运营职责；另一方面，为了配合实施多平台运营战略，公司招聘了擅长其他电子商务平台运营的人才。
2022年中，星辉股份还为母公司及其子公司的董事、高级管理人员、核心技术/业务人员推出了大规模的股权激励计划。其中，激励高管的第一类限制性股票授予价格为3.49元/股，当时星辉股价约为6元，相当于60%的折扣，可以购买公司股票。
获得股票激励的成员要想成功实现目标，就必须实现公司的经营目标。星辉股份第一个归属期激励对象的评估目标是:2022年营业收入不低于26亿元，2022年
年净利润不低于5000万元。
泽宝的产品积累显示出强大的实力。VAVA品牌推出了新一代4k短焦激光电视产品，结合60WRGB三色激光技术 Harman
Kardon定制音响。在美国indiego众筹平台推出这款三色激光电视后，众筹首日突破400万美元，打破了indiego众筹记录。2022年上半年，Baby
Monitor产品进入Walmart、多个渠道，如target。智能家电已成为泽宝电子商务业务收入贡献最大的一类。2022年上半年销售收入2.40亿元，占公司电子商务业务收入的37.14%。
然而，当亚马逊下架大量高质量的销售链接时，亚马逊平台的收入贡献大幅下降。2022年上半年，泽宝在亚马逊的收入为3.16亿元，比2021年同期的16.77亿元下降81.17%。
多年来积累的优质品牌资产被清算，后遗症使企业非常痛苦。虽然在雄心勃勃的复兴目标下，有数千万元的股权激励，但公司管理层仍未能带领公司顺利完成计划，仍处于亏损状态。
从好的方面来看，星辉股份的亏损已经大幅下降。凭借强大的产品开发和渠道开发能力，王者有望在新的一年内回归。
对于大多数海外品牌来说，遵守平台规则已经是一个必要的选择。从另一个角度来看，亚马逊拥有最多的用户和最大的收入，但它已经完全进入了股票竞争的阶段。该平台基本上实现了所有第三方卖家的“规则平等”。
产品竞争力强，自有品牌强，私域流量积累，成为卖家不可避免的战略选择。不管有多难，我们都必须一块一块地咀嚼这些骨头，以适应这种新的跨境电子商务生态！
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